一、问题：城市国际传播如何节日窗口形成稳定增量 在国际传播竞争加剧的背景下，城市海外账号面临共同难题：如何把短期热点转化为长期的关注与认同；本次监测覆盖整个2月，正值春节假期及节后出行高峰，节庆民俗、旅游消费和城市服务能力集中进入海外受众视野。指数结果显示，节日叙事已成为城市“走出去”的重要切口，但不同城市在内容组织、渠道协同和互动运营上的差异，直接影响传播效果，造成明显分化。 二、原因：节庆经济与内容供给“双轮驱动” 一上，春节旅游热度持续上升，带动公共服务、消费场景和文旅产品集中推出，为海外传播提供了更丰富、可视化的素材。城市夜景灯会、民俗表演、商圈活动以及交通保障等，都能转化为海外账号的传播内容。另一方面，越来越多城市开始用更国际化的表达重构传统文化叙事，把“年味”从仪式展示拓展为可参与、可互动、可分享的生活体验，从而提升内容的情绪带动和传播黏性。 三、影响：头部城市形成示范，带动“以点带面”的国际认知 从综合传播力看，监测期内表现突出的城市包括南京、北京、成都、三亚、重庆、杭州、深圳、厦门、佛山、苏州等。对应的实践表明，城市海外传播正从“单向发布”转向“主题运营”。 南京的案例说明了“线上引导+线下场景”的一体化思路。围绕马年春节主题，当地海外账号以话题牵引、连续内容输出和多平台分发相配合，将景区活动、城市地标和民俗体验串联成“可跟随的旅行线索”，并通过更具画面感的叙事增强代入感，带动互动数据上升。该案例说明：当内容主题清晰、节奏明确、话题可参与时，更容易促成海外受众持续关注。 成都则突出“符号化传播”和“跨地域联动”。以熊猫作为城市文化符号，相关账号发起线上互动，联动多国代表性动物形象参与“拜年”场景，吸引海外机构与城市账号加入互动并形成二次传播，体现出“轻叙事、强互动”的特点。这类内容不依赖复杂背景知识，理解门槛更低，也更易跨文化扩散。 从平台表现看，脸书传播力指数中南京、北京等城市居前；珠海在监测期内互动总量增长明显，显示其通过地域习俗和景观叙事更精准匹配了海外受众偏好。总体而言，脸书更适合承载图文与活动信息的集中呈现；X平台更利于快速更新与事件化传播；照片墙更强调视觉冲击与生活方式表达；优兔更适合沉淀深度内容与城市“长期名片”。TikTok因样本量原因暂未纳入综合评估，也提示城市在布局新平台时需要统筹账号规模、内容供给与数据可比性。 四、对策：从“做内容”走向“建体系” 业内观察认为，提升城市海外传播力，关键在于建立常态化机制，而不是依赖节日集中发力：一是搭建主题库并完善多语种表达规范，把传统文化、城市治理和市民生活串成可持续的内容链；二是加强跨部门协同，及时汇聚文旅、外事、交通和商圈活动信息，提升内容的准确性与时效性；三是完善互动运营与风险研判，重视评论区回应、舆情监测与事实核查，避免因“热点误读”影响城市形象；四是用数据评估反哺选题，针对不同平台受众结构优化发布频次、视频时长与叙事风格，实现更精准的资源投入。 五、前景：节日传播向常态品牌建设延伸 随着入境游便利化水平提升，以及“节庆+文旅+消费”的融合加深，春节等传统节日仍将为城市国际传播提供重要窗口。未来城市竞争不只在“谁更热闹”，更在“谁能讲清楚、讲动人、讲得久”：既提供可感知的城市体验，也输出更易理解的价值表达，并通过长期内容沉淀形成稳定的海外认知资产。
城市是国家形象的重要载体，海外社交平台是当代国际传播的关键空间；本期指数反映了中国城市借春节窗口以文化叙事连接世界的探索与成效。要把短期节日热度转化为可持续的城市品牌，需要更扎实的内容供给、更可靠的公共服务，以及更开放的国际协同。以文化为桥、以体验为媒、以民心为向，中国城市故事有望在更广阔的国际语境中被理解、被看见、被记住。