2017年冬季，哈尔滨极地公园首次将南极巴布亚企鹅带出室内场馆，在冰天雪地中开展户外巡游。企鹅在雪地中的灵动表现被游客记录并在网络传播，很快引发关注。园方抓住这个契机，对企鹅形象进行人格化打造，赋予其“淘气而好学”的气质，推出文旅IP形象“淘学企鹅”。
流量能点燃一座城市——但要让城市持续发光——关键在于把热情变成稳定供给，把创意落到可感知的服务，把人气沉淀为可持续的品牌。“淘学企鹅”走红带来的启示是：文旅竞争的下半场，比的不是谁更会“造景”，而是谁能把细节做实、把运营做长、把创新做稳。把一个冬天的热闹转化为城市的长期能力，才能迎来更多“冰雪春天”。