2026年饰品行业深度报告揭示了金价变动与黄金珠宝消费心态之间的复杂关系。尽管金价最近几年加速上涨，自2024年3月以来总计上涨约130%，但消费者心态波动较大。过去六年里，沪金价格从300元涨到了500元，增幅约为60%。2024年3月至12月，沪金价格上涨了约26%，从500元涨到了630元。2025年全年沪金价格上涨了约55%，从630元涨到了980元。到2026年春节期间（2月17日），沪金价格又上涨了约12%，从980元涨到了1110元。虽然这次金价大幅波动，但消费者的心态并非简单线性反应。刚开始急涨时，消费者往往会选择观望，而缓涨或震荡则可能促使他们回补需求。等到再次创新高时，购买需求又会被激发出来。这表明在黄金珠宝购买中，消费需求和投资需求无法分离。 我们进行了一次问卷调查来了解黄金消费者的消费心态变化情况。调查时间为2026年春节期间（2月9日至24日），覆盖城市白领群体为主，涵盖全国各省份。调查采用微信转发问卷和微信公众号等方式进行扩散。由于是春节期间发放问卷，推测很多人是在老家填写的。问卷调查结果显示上海、江西、广东、辽宁、浙江、四川和陕西等地参与度较高，南方占比较大，基本反映全国情况。 这次问卷共回收485份有效答卷。问卷包含十个问题涉及黄金珠宝消费形式、渠道和对金价态度等内容。问题包括周围人买黄金比例、一年内购买黄金情况、三年内购买黄金情况、品牌产品设计差异了解程度、熟悉品牌选择等。 一个有趣的结果是，超过三分之一（31%）的受访者表示周围有一半以上人买过黄金，这个比例不算低。而且超过一半（55%）受访者表示自己一年内买过黄金。同时有38%受访者表示自己三年内买过黄金。 另外值得注意的是，超过半数（51%）受访者表示自己对周大福、老凤祥、周大生、潮宏基、菜百、六福珠宝、周生生、周六福和中国黄金这些品牌产品设计差异比较熟悉。同时有63%受访者最熟悉周大福、老凤祥、周大生这三个品牌。 如果受访者一年内买过黄金，大部分（60%）只选择购买金饰或金条中的一种形式。通过渠道购买黄金时选择金饰店或银行占大多数（53%）。 关于印象中的金价到手价约为每克550元左右。这个结果和实际行情略有差距可能是因为许多受访者没有及时更新信息。 最后关于近期金价上涨对消费者心理影响方面有几个有趣发现：64%受访者认为周围的人买黄金赚钱了；72%认为“现在是否还能入手”是自己现在更偏向的想法。 本次研究报告数据来源于东吴证券（东吴证券），仅供参考并不代表任何投资建议。