在互联网浪潮冲击下，传统县域经济面临转型升级的迫切需求；自贡市荣县以电商和网红经济为突破口，通过整合本地资源、汇聚人才力量、完善基础设施，探索出一条适合小城发展的数字经济之路。 荣县的"网红经济"实验始于一个真实的个人故事。85后的龚向桃曾是全职主妇，2018年开始在短视频平台记录日常生活，凭借真实朴素的风格积累了3000万粉丝，成为"蜀中桃子姐"品牌创始人。她的成功不是孤立的，而是荣县电商生态逐步完善的结果。5月5日举办的2023川货电商节上，包括龚向桃在内的100余名网络达人齐聚新桥镇，把直播间搬进枇杷果园。短短数小时内，荣县枇杷线上销量较平日增长三倍，充分展现了网红达人的带货能力。 数据反映出荣县电商发展的真实成效。2022年，荣县电商交易额达29.6亿元，同比增长20%。全县160余名网红达人中，百万级粉丝达人已有9人。茶叶、竹编、土陶等传统产业通过电商渠道新增销售企业100余户，达成了产业的数字化转型。为深入规范和引导该发展势头，荣县一次性发布并授牌"荣县十大网红产品"，包括蜀中桃子姐系列产品、荣州陶、春兰茶叶、荣县油茶、荣县井盐等。这些曾经默默无闻的地方特产通过统一IP、统一包装、统一价格带的打造——实现了品牌化升级——形成了"一县一品"的产业矩阵。 从基础设施看，荣县正在构建完整的电商生态链。占地300亩的荣县智慧物流园区已签约落地，集电商孵化、快递分拣、冷链仓配、农副产品加工与交易等功能于一体，计划2023年完成一期工程。同时，全县将布设19个中心镇物流基地、30个村级物流点，打造19个特色产业直播村，形成县镇村三级物流网络体系。这诸多举措明确：让快递进村、让数据上山，打通农产品从田间到消费者的全链条。 人才培育是荣县电商发展的关键支撑。荣县启动"十百千万"人才培育计划，2023年计划新培育百万级粉丝领军人物5人、各类电商人才300人。培育课程涵盖直播运营、品牌策划、供应链管理、短视频剪辑等全链条，将"会拍视频"转化为农民的新技能，将"能卖货"打造成年轻人的新职业。这一计划的实施，有助于形成可持续的人才供应机制，确保网红经济的长期活力。 四川大学、西南财经大学等高校专家参与论坛，为网络达人带来最新的经济形势解读。专家强调，数字经济不是虚无缥缈的概念，而是县域经济的实际加速器。他们同时提醒，流量易逝、品质长存，只有把"网红"变为"长红"，才能实现农民的持续增收和城市的持续繁荣。这一判断指出了荣县电商发展的核心挑战：如何从追求流量热度转向注重产品品质和品牌建设。
县域经济发展不能仅靠短期热度，需要完善的产业体系和治理能力；荣县通过整合流量入口、品牌建设、物流网络和人才培养，为县域经济数字化转型提供了实践案例。坚持品质、标准和可持续发展，县域特色产品有望成长为具有市场竞争力的产业。