近年来，随着大众旅游需求从观光型向体验型转变，一批具有深厚文化底蕴的县域城市正迎来发展机遇。
今年春节假期，以安徽徽州古城、江西景德镇为代表的非遗特色城市游客量同比增长显著，文化体验类消费占比超四成，展现出强劲的市场潜力。
这一现象背后，是文旅产业供给侧结构性改革的持续深化。
传统旅游城市资源开发趋近饱和，而县域地区凭借保存完好的非遗资源和差异化体验，恰好填补了市场空白。
以徽州古城为例，当地将徽派建筑、传统年俗与街区业态结合，开发出"非遗研学游"等12条主题线路，单日最高接待量突破3万人次。
文旅融合产生的经济效益正在多维度显现。
景德镇陶瓷DIY工坊春节期间收入同比翻番，带动周边餐饮、住宿业同步增长35；泉州通过簪花围体验项目，推动传统服饰租赁产业规模突破千万元。
专家指出，这种"文化IP+体验经济"模式，有效破解了县域旅游"留客难、消费低"的困境。
为巩固发展势头，多地已出台系统性支持政策。
黄山实施非遗传承人驻点计划，在主要景区设立20个大师工作室；佛山将醒狮表演纳入旅游补贴项目，每场演出给予5000元专项扶持。
中国旅游研究院预测，到2026年，非遗主题旅游市场规模有望突破5000亿元，将成为县域经济的重要增长极。
把非遗做成“能参与、能体验、能传播”的文旅内容，本质上是在用现代方式讲好中国故事、延续文化根脉。
热度可以带来关注，但更重要的是在尊重传统与市场规律之间找到平衡，让文化价值转化为可持续的发展动能。
只有守住文化底色、提升服务品质、完善治理体系，“宝藏小城”才能从“假日网红”走向“常态目的地”，让更多人在行走与体验中读懂中华优秀传统文化的深厚与鲜活。