问题：春节假期是文旅市场集中释放需求的关键窗口期。对县域而言，既要承接“返乡探亲+短途出游”的叠加客流，又要应对供给同质化、消费转化率不足、基层景区服务能力不均衡等现实挑战，如何把人气转化为持续消费、把活动热度转化为长期品牌，成为假日经济“开门红”之后更需回答的命题。 原因：怀远假期成绩的形成，关键于抓住了“内容供给—活动牵引—消费转化—治理托底”的链条。一是以文化惠民夯实群众参与度。围绕群众精神文化需求，组织书画摄影展、剪纸展、非遗民俗展演、免费送春联以及“送戏进万村”等50余场活动——覆盖21个乡镇街道——惠及10余万人次，增强了节日公共文化供给的广度与可达性。二是以赛事活动增强聚客能力。围绕新春氛围和全民健身导向，推出乒乓球邀请赛、“村BA”篮球大拜年等活动，突出“低门槛参与、全年龄覆盖”，并通过跨地区参赛提升赛事观赏性与传播力，带动客流从“看热闹”向“深体验”延伸。三是以场景创新提升消费黏性。白乳泉风景区以年货市集叠加演艺展演，形成“市集+演出+巡游+互动”的组合供给；榴米庄园以亲子嘉年华、篝火音乐夜等打造夜间消费场景，延长停留时间，提升二次消费概率。四是以服务治理守住安全底线。节日期间多部门联动检查文旅体经营场所100余家次，完善志愿服务和诉求受理渠道，为市场平稳运行提供支撑。 影响：多点开花的活动供给推动怀远假日文旅指标实现增长。据统计，春节假期全县接待游客75.2万人次、旅游总收入4.68亿元。重点景区带动效应明显：白乳泉风景区累计接待游客39.8万人次，年货市集直接销售额达300余万元，并带动周边消费约4100万元；榴米庄园假期接待游客1万余人次，实现经营收入近百万元。赛事与展销联动也成为乡村消费增长的新切口，在魏庄镇等地同步开展特色美食与农产品展销，更放大“体育搭台、经济唱戏”的乘数效应。更重要的是，公共文化活动下沉到乡镇街道，增强了节日文化的参与感与获得感，为县域文旅的“口碑传播”提供了基础。 对策：从可持续发展看，县域文旅要把“节日热度”转化为“常态动力”，仍需在四上持续用力。其一，持续丰富高质量内容供给，推动非遗、民俗、戏曲等资源形成可复制、可巡演、可商业化的产品体系，避免活动“一阵风”。其二，完善“赛事+旅游+消费”机制，建立固定赛历与品牌赛事矩阵，推动住宿、餐饮、交通、文创等要素协同，提升过夜率与人均消费。其三，强化景区与乡村的联动开发，围绕亲子研学、农事体验、夜间演艺等培育多时段消费结构，形成“白天游、晚上购、周边住”的闭环。其四，继续提升治理和服务精细化水平，针对客流高峰完善分时预约、停车接驳、应急处置等预案，推动投诉处理前移和风险排查常态化，守牢安全与口碑两条底线。 前景：随着居民出游日益从“到此一游”转向“深度体验”，县域文旅竞争将更多体现在产品创新、运营能力与服务品质。怀远此次以文化惠民打底、以赛事聚人、以场景促消、以治理托底的组合路径，显示出文旅体商融合对县域消费的拉动潜力。下一步，若能进一步做强核心景区的品牌辨识度，做深乡村文体旅融合业态，并通过数字化传播与市场化运营扩大外溢效应，有望将节日“流量”沉淀为全年“留量”，为县域高质量发展和乡村全面振兴持续注入动能。
怀远县的实践表明，文旅体商深度融合既能满足群众文化需求，也能助推地方经济和乡村振兴。通过创新产品、优化服务，假日经济的潜力得以充分释放，为县域高质量发展提供新动能。该经验值得总结推广，为全国文旅融合发展提供参考。