这次2020年第四季度，欧洲手机市场的竞争格局发生了翻天覆地的变化。Counterpoint Research发布的数据显示，苹果以1570万部的销量和30%的市场份额一举夺得第一名，把之前长期占据榜首的三星挤到了第二名的位置。三星这次销量只有1550万部，同比减少了12%，市场份额也降到了29%。这个结果让很多人感到意外，苹果居然把三星赶下了宝座。 紧接着，第三名的争夺战也充满了戏剧性。小米以910万部的销量险胜华为，保住了第三的位置。而华为的表现就非常糟糕了，仅仅售出360万部手机，同比暴跌了62%，几乎跌到了边缘。Counterpoint Research还特别指出了苹果这次能够逆袭的原因：iPhone 12上市时间被推迟到10月份，iPhone 11和iPhone SE有足够的时间在市场上长时间销售，继续收割中端和预算市场的需求。当iPhone 12正式开售时，积压已久的需求一下子释放出来，引发了全球换机热潮，也让这款新品成为了苹果历史上最畅销的一个季度。 除了前三名之间的较量外，还有个值得注意的现象是Realme取得了令人瞩目的增长速度。Realme这个季度销售了70万部手机，环比增长了一倍还多，直接拿下了1%的市场份额。他们的增长速度达到了惊人的420%，成为当季最大的赢家。 而华为这次表现这么差主要是因为芯片受限和消费者观望情绪严重影响了出货量。欧洲市场对华为来说是个重要阵地，品牌高端化节奏被打乱了很多地方。要想重返主流市场，还需要等待供应链情况好转。 这个季度给我们带来了很多启示：在供应链波动大的时代，有意推迟旗舰手机发布时间反而能更好地消化库存、积蓄需求，最终拿到最大的市场份额。对于其他厂商来说，在“迟到”和“爆款”之间找到平衡点是下一轮竞争中最关键的因素。