随着春节临近，全国各地文化和旅游部门纷纷出台举措，围绕传统年俗、地方特色文化资源，精心策划春节文旅消费月活动。这个举措既是满足人民群众节假日文化娱乐需求的重要举措，也是刺激文旅消费、促进文化产业发展的重要机制。 从地方实践看，各地因地制宜打造特色文旅产品，初步形成了纵深推进、全面覆盖的文旅消费新格局。河南鹤壁浚县推出的第十八届中原民俗文化节，通过设置非遗美食展示、老电影院话剧演出、文创潮玩体验等八大消费场景，将年画、糖画等传统非遗工艺与现代消费需求相结合，既保护了传统文化遗产，又创新了文化表现形式，吸引了不同年龄段游客参与。福建福州计划在春节至元宵节期间举办超1800场次文旅主题活动，并投放近6万张预约门票，充分利用大熊猫等特色文化资源，形成高效的文旅服务供给体系。 冬季冰雪旅游的快速发展为春节文旅消费增添了新的亮点。内蒙古呼和浩特将超万立方米的巨型冰雕群与国家级非遗自贡彩灯结合展示，形成视觉冲击力强的冰雕彩灯景观。浙江安吉打造的"南国雪乡"品牌，以30万平方米的雪场为载体，融入国风、国漫等现代文化元素，推出"仙侠滑雪季"等主题活动，实现了传统冰雪运动与现代文化创意的有机融合，已成为南方冬季旅游的重要目的地。 江西新余、江苏南京等地则充分挖掘本土民俗文化资源，将舞龙、醒狮、高台车技等非遗项目与现代演艺相结合。南京玄武湖的蜡梅花展、淮安运河灯会的文体跨界联动等活动，既丰富了春节期间的文化供给，也展现了地方文化的独特魅力。 消费补贴和优惠措施是推动文旅消费增长的关键因素。本轮春节消费月，超3.6亿元文旅消费券已陆续投放，涵盖门票减免、票根联动、消费券发放等多种形式。青岛市等地创新推出"票根经济商家联盟"模式，通过景区门票与商业消费的关联设计，形成"景区—商家—消费者"的共赢机制，有助于拉长消费链条、提升消费规模。这种有针对性的政策支持，既降低了群众出游成本，也增强了对文旅消费的引导作用。 从消费行为看，春节文旅活动表现为多层次、多维度的特点。传统年俗活动依然是春节旅游的核心吸引力，而沉浸式体验、文创消费、亲子互动等新型业态正在成为增长新动力。各地在保留民俗特色的同时，融入文化创意、科技体验、跨界合作等现代元素，形成了更具包容性和吸引力的文旅产品体系，有利于吸引不同消费群体参与。 不容忽视的是，各地在推进文旅消费的同时，重视文化遗产保护和文化传承。通过非遗展示、民俗体验、文化讲述等方式，使传统文化在商业化的同时得到有效保护，形成了文化保护与经济发展的良性互动。
春节文旅既展现城市活力，也考验治理能力。精准补贴、特色活动、细致服务缺一不可——才能让游客真正感受年味——实现消费可持续增长。对各地而言，春节既是展示窗口，也是发展考题：只有以文化为魂、市场为径、服务为本，才能将节日热度转化为持久活力。