围绕黄浦江、苏州河滨水空间的整体建设与品牌塑造，上海正加快推动“一江一河”从景观资源转化为文化资源、从城市空间升级为公共生活方式；“一江一河”既串联上海近代工业、航运商贸与城市更新的历史脉络，也逐渐成为外界观察中国城市治理与开放活力的重要窗口。如何高水平保护利用的基础上，形成更具国际传播力的文旅叙事与产品体系，成为当前城市文旅发展的关键课题。 从问题看，超大城市文旅竞争日益呈现“符号化、场景化、体验化”特征。上海滨水资源优势明显，但品牌表达仍需要更集中、更可持续的展示窗口：既要让市民游客“看得见、进得来、玩得好”，也要让国际来客“听得懂、记得住、愿传播”。同时，文旅活动数量多、类型丰富，如何将节庆赛事、主题推广与城市空间运营统筹起来，形成“活动引流—场景承接—品牌沉淀”的闭环，也需要更高能级的平台支撑。 从原因看，一上，上海加速推进世界级滨水空间建设，公共空间品质持续提升，对带动消费、提升城市形象的需求更为迫切；另一方面，文旅消费正从“看景点”转向“看生活、看文化、看创意”，需要以标志性场景提供稳定的内容生产与传播阵地。此外，数字化技术展示、交互与沉浸体验上日趋成熟，为城市文旅叙事带来新的表达方式和传播路径。将科技能力导入文旅场景，既能提升体验，也有助于培育新业态、形成新供给。 在这个背景下，上海推出“上海旅游·会客│巅峰”文化旅游创意推广空间，在世界会客厅与上海中心“天时632艺术空间”同步亮相。据介绍，这项目在上海市文化和旅游局指导下，由有关单位承办，旨在通过城市地标资源协同联动，打造面向国内外游客的文旅推广新窗口，形成更具辨识度与传播力的文化符号，并为“一江一河”品牌建设提供长期、稳定的展示与传播平台。 从影响看，两大地标首次联动，发出“以城市空间塑造城市品牌”的清晰信号。世界会客厅具备面向国际交流的综合功能，上海中心作为城市天际线地标具备高辨识度与集聚效应，两者叠加有助于形成“高能级会客+高视野展示”的传播矩阵，提升上海文旅形象的集中呈现能力。更重要的是，通过空间联动承接全年重要节点活动，可推动内容策划常态化、资源整合机制化，缓解“单次活动热、长期沉淀弱”的问题，为文旅品牌长期运营提供稳定抓手。 从对策看，上海旅游·会客│巅峰系列主题活动将围绕上海及国内文旅重要活动展开，依托世界会客厅“会客空间”和上海中心相关空间，形成多空间联动展示与推广机制，并在春节、五一、暑期、中秋、国庆等时段，联动上海旅游节、汽车文化节、F1中国大奖赛、主题乐园推广等重点活动，探索沉浸式展示、光影呈现与联动推广相结合的传播方式。按计划，2月中旬将举行系列活动首场推广活动，深入推动科技应用与文旅场景深度融合，培育具有示范意义的沉浸式数字艺术项目，持续丰富上海文旅“可看、可玩、可传播”的内容供给。 从前景判断看，“一江一河”文旅品牌的打造，关键在于将城市历史文脉、公共空间品质与产业创新能力有机结合。未来，若能在内容上坚持“以文化为魂、以体验为核、以服务为基”，在机制上实现“跨部门协同、跨空间联动、跨平台传播”，在产品上形成可复用、可更新、可扩展的活动体系，就有望推动“一江一河”从城市名片升级为具有全球识别度的滨水文化目的地，并为上海培育文旅新业态、释放消费潜力、提升国际旅游吸引力提供更有力支撑。
上海两大城市地标的创新合作，不仅为“一江一河”品牌建设带来新动能，也表明了这座城市推进文化发展的开放姿态与长远布局。这种资源整合、优势互补的合作方式，或将成为中国城市提升国际影响力的可行路径，并为全球城市文旅融合发展提供参考。