乡村文化振兴是乡村全面振兴的重要基础。海南近年来的实践表明，通过系统、富有创意地开展群众文体活动，能够有效激发乡村发展的内生动力。这个探索不仅丰富了乡村文化的呈现方式，也让“村味”在当下有了新的表达。 挖掘文化特质是激活乡村价值的首要前提。海南民族文化资源多样，地域特色鲜明。五指山市依托黎族、苗族文化底蕴，创新推出民族时装“村秀”系列活动，将传统民族服饰与现代审美结合，既展现民族风采，也拓展了黎锦产业发展空间。这种做法打通了文化与产业之间的连接点，使文化振兴与经济发展形成互动。海南各地创作的166首原创“村歌”，涵盖海南话民歌、崖州民歌、儋州调声等多种形式，多次在全国展演中取得佳绩，成为传递乡村情感、展现地域特色的重要载体。实践表明，深挖本地文化特质，能够为乡村发展提供持续的精神滋养。 坚守草根特质是保持活动生命力的关键。海南“村VA”排球赛的成功经验值得关注。赛事持续升温，一个重要原因在于它减少了过度的形式化要求，让村民真正站到舞台中央。球员来自本地，装备不必齐全，赛制更有创意、玩法更灵活，这些看似“不专业”的特点，反而提升了参与度与热情。村民不只是观众，更是组织者和参与者，“当家作主”的模式增强了荣誉感与凝聚力。“村秀”T台上的模特多为本地村民，服装或自制或沿用传统，大家利用业余时间排练展示，既丰富了精神生活，也强化了集体意识。以村民为中心的活动设计，让文体活动更贴近乡村生活，也更能起到提升乡村文明程度作用。 创新传播方式是扩大活动影响力的重要手段。新媒体时代，海南“村字号”活动通过直播、短视频等形式实现“出圈”。2025年海南村“VA”直播总观看人数超过4000万，参与直播的媒体平台超过230家，12个国家和地区的19位国际达人进行海外直播，全网曝光量突破6.5亿。数据说明，传播方式一旦创新，乡村活动就可能获得远超预期的关注度。本地村民的热情、市民游客的参与、主播达人的传播共同发力，打破了地域限制，使“村字号”活动从“自娱自乐”走向“全民共享”，从“单点传播”变为“联动扩散”。这不仅扩大了社会影响力，也为乡村旅游和涉及的产业带来新的空间。 “村字号”活动的持续推进，还带动了产业融合与人才回流。通过“村秀+时尚”“村歌+旅游”“非遗+产业”等模式，村民获得了更直接的收益，也更直观地感受到文化的价值。这种示范效应吸引更多年轻人关注乡村、回到乡村，为乡村发展注入活力。实践表明，文化振兴不仅关乎精神面貌，也能转化为经济效益与人口吸引力。
“村味”并非复古符号，而是乡村以自己的方式与时代对话。当更多乡村把文化当作发展的根与魂，把舞台交给群众、把创新落实在日常，热闹就不只是短暂的流量，更会沉淀为可持续的文明力量与发展动能。海南“村字号”的实践提示我们：乡村振兴要走得稳，既要看见产业的“硬指标”，也要守住文化与人心的“软实力”。