随着春节脚步的临近，年货消费的热度持续升温，国货品牌中顺洁柔看准这个节点，用“几代人的陪伴”的品牌故事，在年货市场打出了自己的特色牌。洁柔拿出了标志性的“洁柔红”，通过全国线下商超的场景布局和线上多元话题的传播，把情感链接和体验感结合起来，希望在激烈的竞争中脱颖而出。这个新年主题营销活动从去年12月中旬就开始了，目前已经覆盖了全国2151家线下门店，还在各大商超里打造了333家特色店中店。这些印着“国货有洁柔 新年有Face”字样的堆头、店中店，成了卖场里最有年味的风景。 洁柔在陈列中不仅展示了Face系列抽纸和艺术油画纸等多场景适用的产品，还设置了套圈游戏、刮刮乐抽奖等互动环节，把单纯的购物过程变成了沉浸式的节日体验。市场相关负责人表示，他们觉得春节采买不光是买东西，更是一种情感仪式和家庭互动。所以他们把促销活动做得更有趣味性和场景感，目的是给消费者留下欢乐的记忆点。 除了线下活动做得热闹外，洁柔还在网上联动了城市生活达人，拍了很多关于年货采购的短视频，在社交平台上发起了#洁柔年货节#的话题。这个话题现在的播放量已经超过647万次了，单条视频的最高点赞量也达到了21万次。更重要的是他们把线上内容和消费转化结合得很紧密，短视频里直接放了电商入口和线下商超的定位信息，把流量精准地引到了终端。 这次营销不光是为了抢短期的流量和销量，洁柔还特别注重传递品牌的情感内核。他们推出了CNY温情短片，用“洁柔陪你过个柔软年”的主线，把品牌IP和经典新年场景深度融合在一起，再次强调了“洁柔，几代人的陪伴”的品牌愿景。一位消费品行业分析师认为纸巾这类快消品同质化比较严重，要建立超越功能的情感认同才能构筑长期的市场优势。 春节是个特别有国民情感共鸣的节日节点。中顺洁柔持续聚焦“陪伴”主题正是想把产品融入消费者的生活记忆和家庭叙事中。国潮消费兴起后大家对国货的认同感越来越高了。在这种背景下，洁柔立足产品品质根基给消费者做了一次情感共鸣的尝试。这个营销布局的效果到底怎么样？还要交给市场和时间来检验才行。