“马彪彪”文创产品在社交平台火了，它把传统美学和现代创意融到了一起，一下子就抓住了大家的心。春节快到了，生肖主题的文创产品卖得特别好。山东美术馆最近推出了一款叫“马彪彪”的文创小马，这小家伙因为特别有辨识度的“潦草”发型和灵动的样子，很快就在网上火了起来，网友们给它起了个外号叫“潦草小马”。它能火，是因为它把传统艺术、非遗技艺还有现代设计理念和消费心理完美地结合在一起了。这个形象可不是随便想出来的，它的艺术根基深扎在中国传统书画里。设计团队里的主要成员、淄博泥塑（软陶制作）市级非遗代表性传承人王枝说，创作的灵感其实是来自国画大师齐白石画的那幅《如此千里》里的奔马图。他们没有直接照搬画作，而是专门抓住画里马奔腾时的神韵和那种自由自在的精神头。做材质的时候用的是软陶，解决了前蹄着地后蹄腾空的平衡问题；细节上也挺有新意，用柔软的羊毛代替了传统雕塑里的鬃毛，让马变得更灵动了。这个产品最大的特点就是互动性强，每只“马彪彪”的毛发都能随便摆弄。消费者买了以后就变成了“发型总监”，可以自己设计发型。黄春菊游客觉得这个造型很自由奔放，很符合自己的状态。山东美术馆副馆长崔文涛说，“马彪彪”成功的地方在于它同时满足了审美和情绪价值。一方面它继承了齐白石画的雅致美学；另一方面那个憨态可掬的样子正好迎合了现在年轻人想表达个性、想减压的心理需求。马在中国文化里代表自强不息、积极进取，“马彪彪”就用轻松幽默的方式让这个意象变得可亲可近。需要注意的是这个形象最后是设计团队和网友一起打造出来的结果。刚开始做的时候是黑色毛发后来根据大家的建议做了红色、蓝色、绿色等很多颜色选择。设计师冯晓说他们就是想让大家从消费者变成参与者，探索一种新的文化产品关系。这种开放态度激发了大家参与的热情也让产品有了持续更新的动力。“马彪彪”的诞生反映了现在文创开发的新趋势：不再是简单复制文化符号而是深挖内涵再用现代设计诠释让它走进生活走进消费者心里去。“马彪彪”的流行说明只要真正扎根传统文化又能抓住时代脉搏和公众情感就能超越商品本身变成文化记忆和情感交流的载体。这匹从齐白石画里跑出来的“小马”虽然有点“潦草”却充满生命力为我们提供了一个很好的实践样本来告诉我们怎么在当下讲好中国故事、让文化贴近生活。