2025年，杨洪丰在福建省的一项整治行动中，专门针对私域直播领域的违法乱象进行了严厉打击。私域直播，说白了就是通过微信社群、专属链接等封闭渠道搞的直播营销，因为受众精准、互动性强，监管起来特别费劲。市场监管总局最近就披露了一个情况，说他们这次整治行动里有两个案子直接指向了私域直播里的那些歪风邪气，说明这个地方现在成了重点治理对象。价监竞争局一级巡视员杨洪丰说了，现在有些经营者专门借着搞“健康讲座”、“福利直播”的幌子，把消费者忽悠进私域场景里。他们利用大家信息不对称搞虚假宣传，尤其是卖那些高价保健品和金融产品的时候问题最严重。 这种躲着公开平台监管的做法，不光坑了消费者的知情权和财产权，还把公平竞争的市场环境给破坏了。面对这种新情况，监管部门也下了狠手。他们先是在全国范围铺开了专项整治行动，通过搜集线索、查案子、罚款这些手段多管齐下。结果咋样？这一趟行动一共收到了九千多条线索，查了六千多个案子，罚没了1.035亿元钱，还勒令近五千家主体去整改。这力度一上去，效果立马就有了。 这次整治特别注重精准打击。老年朋友这些容易上当的群体就是重点关照对象。像“微赞”这种平台给虚假宣传提供技术支持和流量引导的问题也被查了出来。福建“阿宝”那边的具体销售问题也没跑掉。两边一起查就形成了一个闭环治理。这种穿透式监管模式把私域直播隐蔽性强、责任主体分散的问题给解决了。 监管部门不光光在执法上下功夫，还把关口往前移了移。他们通过约谈、指导整改等方式督促平台企业担起责任。要求平台方把技术防控措施弄完善点，对外面的违规链接限制访问还要建立快速移交机制。这样一来既用了平台的技术优势又把监管的手伸得更长了。从实际效果看，平台在配合取证、风险提示方面确实很积极。 这次整治取得的成绩说明市场监管部门适应新业态发展的决心不小。现在看来规范和创新还得是动态平衡才行。等以后技术更完善了、协同机制更深入了我国数字经济领域的治理体系肯定会更成熟。这既能给消费者一个安全透明的环境也能给平台经济的规范发展打下好基础。 市场监管部门表示以后还会盯着私域直播这些新领域的动静看呢。