为啥耐克阿迪掉价了，国产货却火起来了？6月28日这天，美股收市后耐克的股价大跌了将近7%，一天之内市值就给蒸发了120亿美元，折合成人民币大概有805亿元。这事儿一下子冲上了热搜。这也已经是耐克连续第三个季度在中国市场跟不上趟了。耐克在大中华区全年挣了75.47亿美元，比去年少了9%，扣除汇率因素的话跌得更狠，达到了13%。 阿迪达斯也没能逃过这一劫。它在2021财年的第三季度和第四季度，大中华区的销售额分别同比跌了15.9%、14.6%和24.3%。跟耐克差不多的日子，阿迪达斯已经快淡出人们的视线了。这两家大公司一起往下滑，给国内运动品牌腾出了大块地盘。 趁着这两家巨头不景气，安踏、李宁这些国潮品牌却疯涨起来。2021年安踏一年就卖了493.2亿元，钱袋比阿迪达斯大中华区的45.97亿欧元还鼓；如果换成人民币算，跟耐克大中华区的82.9亿美元差距也不大。 到了2022年一季度，安踏还是势头猛，眼看就要把耐克在中国的风头给抢过去了。 思其晟公司的CEO伍岱麒说，这事儿其实是文化自信和消费习惯共振导致的。年轻人现在爱穿中国李宁配国风球鞋，消费早就不只是为了功能性了。安踏和李宁还通过线上旗舰店、直播电商直接把货卖给消费者，中间环节少了，利润就留在了自己手里。再加上请冬奥冠军站台、找顶流明星代言、赞助大型赛事“三管齐下”，把话题度直接变成了销量。 现在“运动鞋穿什么牌子”成了大家热议的话题，耐克、阿迪达斯以前的香劲儿正在慢慢褪去，国产货的上头才刚刚开始呢。