问题——节前文化需求集中释放，乡村文艺活动如何更好“聚人气、留乡愁、树新风”，成为不少地方基层治理与公共文化服务面临的共同课题。返乡潮叠加节庆氛围，群众对更高质量文化供给、对乡土记忆的表达、对邻里互动的期待同步升温。以“村晚”为代表的乡村文艺活动，既要热闹，更要有内容、有组织、有持续性，避免停留“图热闹”“一阵风”。 原因——“村晚”走红，根子在群众，动力在乡村，支撑在政策与条件改善。一上，乡村振兴带动村容村貌提升、公共文化设施完善，文化广场、村史馆、文化站等载体更加健全，为群众登台提供了基础。另一方面，节庆节点强化了乡土文化认同，村民更愿意用熟悉的曲艺、舞蹈、戏曲讲述身边变化。同时，基层文艺骨干、乡贤能人、返乡青年成为组织者与创作者，推动节目从“能演”向“演好”提升；传统元素在编排、音乐、舞美等环节融入当代表达，提升了观赏性与传播力。 影响——从“看演出”到“做主角”，“村晚”正在成为观察乡村文化活力的重要窗口。2月11日晚，湖南益阳安化县大福镇东山片区“村晚”上演，村民用三句半创作的《赞土地》唱出对土地的深情与丰收的喜悦；霸王鞭舞、木偶戏等传统节目经过创新编排，与现代舞台呈现结合，吸引不少村民用手机记录。参与者覆盖面广，从孩童到老人同场互动，凸显“百姓舞台百姓演”的群众属性。舞台之外，文创摊位同步开放，创意手提袋、特色玩偶等产品吸引村民驻足选购，文化活动带动消费的效应逐步显现。 湖北孝感孝南区举办的百姓春晚同样突出地方特色。歌舞《春满澴川》、创新戏曲《梨园芳华》等节目将传统唱腔与现代编曲结合，既保留楚地韵味，也更贴近当代审美；《姑嫂采茶》《孝暖人间》等取材于本地生活，以身边人、身边事讲述家乡新变化，增强了情感共鸣与传播效果。广西百色田林县那门村的“村晚”则以朴实接地气见长，舞蹈、歌曲轮番登场，其中《农民T台秀》以农具为道具，展现新时代农民自信昂扬的精神面貌，把日常劳动与舞台表达巧妙连接。 更深层看，“村晚”不仅是年味的重要呈现，也是乡风文明建设的有效载体。把村规民约、移风易俗、孝亲敬老、邻里互助等内容融入节目与互动，为基层治理提供更柔和、更易接受的传播方式；集中展示非遗技艺和乡土曲艺，让传统文化以更贴近生活的方式延续；引入文创集市、农特产品展示等环节，也为乡村产业提供了新的推广场景。 对策——要让“村晚”常办常新、办出品质，关键在机制化、品牌化与可持续。 一是坚持群众主体，鼓励村民自编自导自演，形成“村里人讲村里事”的内容生产链条，同时引入专业力量开展必要培训与指导，提升编排和舞台呈现水平。 二是突出地方辨识度，将地方戏曲、民俗技艺、农耕文化等融入节目结构，避免同质化“套模板”。 三是完善组织与安全保障，统筹场地、交通、消防、用电、秩序维护等细节，确保活动安全有序。 四是推动“文化+产业”联动，在不喧宾夺主的前提下，合理设置文创、非遗体验、农特产品展销等板块，拓展增收渠道。 五是加强数字化传播，鼓励通过短视频、直播等方式扩大覆盖面，吸引更多青年参与，并带动乡村旅游的口碑传播。 前景——随着公共文化服务体系优化、乡村文化自信持续增强，“村晚”有望从节庆活动升级为基层文化品牌。未来，具备特色资源与组织能力的乡村，可探索“季季有主题、村村有看点”的常态化群众文艺模式，形成“以文聚人、以文兴业、以文润乡”的良性循环。同时，如何在商业化与公共性之间把握尺度、在传承与创新之间找到平衡，将成为“村晚”走向高质量发展的关键考验。
从田间地头到乡村舞台，从传统技艺到现代演绎，一场场充满生命力的“村晚”正在书写乡村振兴的文化篇章。这些带着泥土气息的表演不仅丰富了节日生活，也让人看到：当传统文化与时代创新相遇，当群众成为文化创造的主体，乡村振兴就能获得更持久的内生动力。