问题——规模扩张与增长分化并存。QuestMobile最新年鉴数据显示，截至2025年9月，移动端、手机厂商AI助手及PC端用户规模分别达到7.29亿、5.35亿和2亿；其中，AI应用插件表现尤为突出，月活用户规模突破7亿。与多端用户扩张相对应，互联网及AI科技企业原生App用户规模为2.87亿，但增长呈现明显“冷热不均”。从2025年1至9月的复合增长情况看，超过56%的有关原生App出现负增长，千万级以下应用下滑更为普遍，折射出应用赛道竞争正进入更为集中的阶段。 原因——“双峰并立”强化入口效应，流量向头部聚集。报告指出，AI应用赛道目前由搜索与服务两大类形成“双峰并立”格局：AI搜索引擎月活用户规模达到6.8亿，同比增长7.9%；AI综合助手月活用户规模6.59亿，同比增长1.5%。两类服务之所以能保持高位增长，关键在于其覆盖面广、使用频次高、场景渗透深，并通过“入口+服务”模式把需求从信息获取延伸到办事、咨询、创作与工具调用，形成规模化优势。相较之下，单一功能或缺乏稳定场景的原生App更难持续获取新增用户，叠加获客成本上升、用户注意力碎片化等因素，导致中小应用增长承压。 影响——生态结构重塑，竞争逻辑从“拼功能”转向“拼连接与供给”。“入口+服务”带来的直接结果，是对其他类型应用形成较强挤压：用户的高频需求更容易在搜索与综合助手中一次性完成，部分垂直工具类应用的独立打开率被稀释。对产业链而言，这意味着流量分发方式正在调整：一上，手机厂商助手、移动端入口与PC端场景共同构成多端协同，强化了头部平台的资源整合能力；另一方面，插件化形态的快速扩张，推动服务供给从“下载—注册—使用”转向“即用即走”的轻量模式。对开发者而言，若仍依赖单一App增长路径，可能面临更高的不确定性。 对策——入口生态中找定位，以差异化供给提升生存与增长空间。业内普遍认为，原生App的破局点在于两条路径：其一，强化专业能力与可信内容供给，做深做透特定行业或人群场景，以高质量数据、专业流程和服务闭环形成壁垒；其二，主动适配插件化与多端协同趋势，通过标准化接口、工具链和服务组件，融入主流入口的调用体系，实现从“独立获客”向“生态分发”转变。同时，在合规治理、隐私保护与内容安全上建立更高标准，才能在规模化扩张中获得长期信任。此外，平台侧也需通过规则透明、合理分成和能力开放，降低中小开发者接入门槛，避免生态过度集中带来的创新活力减弱。 前景——高频入口将继续做大，但应用增长将更依赖“场景深耕+协同分发”。从月活规模与增速看，AI搜索与综合助手的头部优势短期仍将延续，且有望向更多垂直领域延伸，带动“搜索即服务”“对话即操作”等使用习惯更固化。此外，原生App增长分化可能加剧：能在入口生态中提供高价值能力、能形成可持续服务闭环的应用仍有增长空间；缺乏差异化、重复建设或难以沉淀用户关系的应用将面临加速出清。可以预期，未来竞争的核心不再只是功能叠加，而是围绕数据质量、服务供给、场景覆盖、端侧协同和生态连接能力的综合比拼。
AI应用市场的分化趋势标志着行业进入新的发展阶段。在"双峰并立"格局下，市场正从粗放增长转向理性竞争，这有助于资源优化配置和AI技术落地。但需注意避免过度集中对创新的抑制，需要在促进竞争、鼓励创新和维护市场秩序之间寻求平衡，为行业健康发展创造良好环境。