虽然现在市场变了，消费主力从2010年的40-50岁换成了25-29岁年轻人，但“悦己”和务实也在同步进行。大家在满足刚需的时候看重质价比，对兴趣却是毫无保留。消费者的决策不再是简单的线性过程，他们的心智升级到了商品、场景和品牌三个维度。巨量引擎和凯度发布的2026人群白皮书就想打破传统的划分方式，提出要从千人一面走向一人千面。 在这个6亿日活的抖音全域生态里，白皮书构建了品牌自有人群、行业特色人群和兴趣圈层人群三位一体的体系。品牌自有人群是从5A和粉丝这些维度出发；行业特色人群是针对美妆、母婴、数码这十大行业来定制；兴趣圈层则扩展出19大核心圈和200多个细分人群。 要想把人群洞察变成生意增长，关键是四步走：找对目标用户、构建三维心智体系、用内容去说话、投给对的人。比如分析种子用户、筛选潜力用户锁定目标；根据品牌生命周期打造三维心智；避免老套的贴片广告，而是用公式来创作内容；对优选人群进行分阶加热，还要借助平台IP和活动来批量触达。 有了这种精准的定位和心智建设，不管是新锐品牌还是大企业都能实现人群资产和成交的双重增长。其实在数字化营销下半场，品牌之间拼的就是对人的理解和运营。只有跳出固化的标签去锚定真实需求，用精细化的洞察串联场景，才能让营销决策更确定。 虽然2022年的消费高峰已经转向年轻圈层了，2026年的核心还是得把焦点放在真实的人身上，从简单的触达变成深度经营。这次白皮书就是要给品牌找到长效增长的路径。免责声明：以上方案是通过公开合法渠道获得的，版权归原机构所有。如涉侵权请联系删除！