冬季文旅市场往往面临“淡季拉长、供给单一、体验不足”等共性难题。
对不少目的地而言，缺少雪景、温泉等传统“冬季卖点”，容易陷入客流下滑、商户经营承压的被动局面。
位于贵州铜仁的朱砂古镇，则以差异化思路破题：不以自然景观“拼天时”，而是将工业遗存转化为可拍、可看、可玩、可传播的内容场景，用短剧生产与传播带动旅游消费，探索淡季逆势增长的现实路径。
问题在于，工业遗产长期存在“保护与利用难兼顾”的矛盾。
一方面，废弃矿区和老旧厂房承载着地方工业记忆，具有独特的历史价值；另一方面，若仅停留在静态展示，游客停留时间短、消费链条弱，难以形成可持续运营。
朱砂古镇曾是我国重要的朱砂工业遗址，保留了上世纪50至80年代的工业风貌与生活空间，拥有传达室、国营供销社、职工家属院等多类建筑与街巷肌理。
如何在不破坏真实性的前提下，把“看得见的遗存”转化为“可参与的体验”，成为当地文旅升级绕不开的关键。
形成这一探索的原因，既有资源禀赋的独特性，也有市场需求的倒逼。
其一，短剧等影视内容进入规模化生产阶段，对“真实可用、成本可控、效率更高”的外景地需求显著增加。
朱砂古镇100余个多功能场景构成完整年代空间，剧组无需大规模搭景即可开拍，降低了制作成本与时间成本。
其二，文旅消费从“看风景”转向“入场景”，游客更愿意为沉浸式体验、情绪价值和社交传播买单。
以年代街区、复古道具、民俗互动为载体的体验，能够在冬季形成更稳定的吸引力。
其三，当地通过完善配套把“资源”变为“产品”。
景区建立剧组服务体系，涵盖场地协调、服装道具支持、演员库等要素，并配套600余间客房和餐饮设施，提高接待与保障能力，推动“拍摄地”向“产业空间”延伸。
这一模式带来的影响，正在从影视生产向旅游消费再到地方产业链条扩散。
首先，影视作品的拍摄与发布形成持续曝光，短剧花絮、拍摄打卡攻略等内容在新媒体平台传播，使工农兵广场、绿皮火车、出嫁新房等场景从“拍摄布景”变成“游客目的地”，推动冬季客流回升。
其次，剧组入驻带来住宿、餐饮、交通、劳务等即时消费，为淡季市场注入稳定订单，有助于提升当地从业者的经营韧性。
再次，工业遗产的价值被重新认识：过去的矿业记忆不再只是“旧厂房”，而成为可叙事、可体验、可教育的公共文化空间，进一步拓展研学、展陈、文创等发展空间。
数据显示，2025年景区累计接待游客超23万人次，旅游综合收入达1400多万元，合作旅行社和团队接待量同步增长，文旅融合效应逐步显现。
对策层面，朱砂古镇的经验指向“场景供给+服务体系+传播运营”三项关键：一是以存量遗产为核心，突出“不可复制”的空间质感，坚守历史风貌的真实性与整体性，让场景具备拍摄与旅游双重价值；二是以要素保障提升产业黏性，从单一提供取景地转向提供一站式拍摄解决方案，包括道具、群演、住宿餐饮、交通协调等，降低剧组综合成本，形成持续合作；三是以内容传播反哺目的地营销，把影视IP的热度转化为可落地的旅游产品，如主题线路、怀旧体验、节日活动与打卡点管理，提升游客停留时间与消费转化率。
同时，面对客流增长带来的管理压力，还需在安全、秩序、消防、文物建筑保护、商业业态规范等方面建立更精细的运营机制，防止“过度商业化”稀释遗产价值。
前景来看，“工业遗产+影视+文旅”的融合仍有较大拓展空间。
一方面，短剧产业迭代快、题材更新频繁，对场景多样化与配套专业化提出更高要求，推动基地持续完善基础设施与服务标准。
另一方面，随着银发旅游、研学旅行与城市周边游需求增长，朱砂古镇可在朱砂文化、工业文化与地方民俗之间建立更清晰的叙事体系，形成面向不同客群的产品组合。
若能进一步完善版权合作、衍生品开发、人才培养与收益分配机制，把“拍摄流量”沉淀为“产业增量”，有望从季节性热度走向全年稳定运营，并为资源型地区转型提供可借鉴的样本。
从资源枯竭矿区到文旅融合示范区，朱砂古镇的实践证明，工业遗产不是发展的包袱而是转型的富矿。
其成功关键在于找准文化记忆与当代消费的结合点，通过影视这一大众媒介实现历史资源的活化利用。
这一案例为中西部资源型城市破解"冬冷夏热"的旅游困局，提供了可复制的发展思路。