2023年，国内茶饮行业头部企业蜜雪冰城利用其标志性IP“雪王”，推出了原创动漫《雪王驾到》和《雪王之奇幻沙洲》，还制作了系列短剧《雪王在古代卖咖啡》，在视频平台收获大量关注。蜜雪冰城通过这些举措成功给“雪王”注入了“可爱、亲切、有记忆点”的人格化特征。这让品牌积累了可观的内容资产，并且与粉丝建立了深厚的情感联系。 蜜雪集团在2025年6月30日之前，全球门店总数已经超过5.3万家，其中中国地区近4.8万家。这家公司凭借庞大的实体网络和品牌规模，具备了向线下沉浸式娱乐消费领域拓展的基础。最近，公司为筹备中的主题乐园项目发布招聘信息，包括演艺统筹、内容编剧、工程管理等多个关键岗位。应聘人需具备丰富的剧本创作经验和熟悉国际知名主题乐园运营逻辑。 这次招聘信息明确表示，他们希望把“雪王”IP抽象世界观转化成落地执行的沉浸式体验。建设主题乐园是他们IP价值链深化与变现的重要一步。这次动作表明蜜雪冰城在稳固现制饮品业务基本盘同时，给品牌影响力向线下沉浸式娱乐消费领域拓展提供了系统性支持。 这次主题乐园项目推进并非蜜雪冰城第一次尝试IP化运营。早在郑州、成都和杭州等地，公司就已经设立专门的“甜蜜小卖部”或“雪王魔法铺”，销售毛绒玩具、服饰配件和家居用品等各类周边产品。这就形成了内容观看-场景体验-实物消费的完整商业闭环。 未来这次布局主题乐园会给品牌体验提供旗舰和枢纽功能，帮助提升用户粘性。同时也给茶饮跨界到资金密集型、运营复杂度高的主题乐园行业带来挑战。公司需要考虑如何把互联网化的IP形象转化成高重游率的实体乐园体验。 招聘信息中对专业经验的高要求也侧面反映了公司对挑战有清醒认识，并且正在积极吸纳专业人才弥补能力短板。蜜雪冰城从产品品牌向文化IP与体验品牌演进是一个关键步骤。他们能否把线上热度转化成线下持久活力是关注焦点。