近年来，贵州以“村字号”为标识的文化现象国际社交媒体上走红，成为外界观察中国乡村活力的重要窗口；从侗布时装亮相纽约时装周，到“村超”足球赛事跨越山海传播，再到“村BA”篮球赛实现全球直播，这些扎根乡土、辨识度鲜明的文化品牌，正在刷新国际视野中的中国乡村形象。当前，贵州面临的关键是如何把短期的网络热度转化为可持续的旅游竞争力。省政协委员、文化旅游企业负责人欧阳章伟在调研中指出，旅游产业的国际竞争力中，资源禀赋约占三成，传播能力占七成。这个判断也指向贵州的现实短板：基层传播能力偏弱、国际传播矩阵不健全、对外叙事与国际审美仍有落差。具体来看，不少对外内容仍停留在“官方宣传”和“新闻化表达”的惯性里，难以激发国际受众的情感共鸣。以侗布时装为例，其在国际舞台获得认可，关键在于跳出对民族工艺的刻板呈现，以创意设计和现代语汇呈现传统文化的当代活力。由此可见，“村字号”从现象走向产业转化，需要更新叙事逻辑，让文化表达更贴近国际审美，也更具跨文化传播的感染力。值得关注的是，2026年《政府工作报告》明确提出“深化文旅体融合发展，持续办好村字号品牌活动”，为“村字号”从现象走向产业升级提供了政策支撑。文旅体融合，意味着贵州正在推进更系统的路径：以文化赋能内容，以旅游承接体验，以体育带动流量，形成协同发展的产业生态。在这一框架下，贵州需要在三上形成突破。首先，构建更完善的国际传播矩阵，减少对单一渠道的依赖，充分调动社交媒体、内容创作者和国际合作伙伴，让“村字号”的故事通过多渠道、更多样的方式触达海外受众。其次，补齐基层传播能力，培养熟悉国际传播规律、具备创意表达的人才队伍，让乡村社区成为品牌故事的主要讲述者。再次，在保留原生特色的基础上推进创意转化与现代呈现，让传统文化既保持真实质感，也更符合国际市场的接受方式。从更深层看，“村字号”的出圈，折射出全球对真实、多元、富有生命力的文化形态的偏好。在文化全球化背景下，越是能体现本土特色、呈现真实生活状态的文化产品，越容易形成国际竞争力。贵州的“村字号”并非为迎合外部目光而“设计”，而是源于乡村生活的自然生长与创新实践。这种真实，正是其持续获得国际关注的根基。
流量从来不是终点，目的地竞争力才是答案。“村字号”的价值，不在一时热闹，而在其背后真实的生活、开放的表达与可持续的产业组织能力。把热度沉淀为稳定的供给、更专业的传播和更国际化服务，贵州才能让世界看见的不只是“一个爆款”，而是一座值得反复抵达的目的地。