在刚刚过去的1月8日，嵊州市给咱们浙江绍兴地区带来了个大消息。这可是一场新春消费文旅季活动的正式启动，大家可以把嵊州过新年、接福运的热闹气氛给把握住了。 当地政府可是下了不少功夫，特意选了“嵊州过年 福运连连”这个主题。他们把城里的活动和乡里的事儿都串起来了，搞了个多层次的活动体系。要说这次活动最大的特色，那就是传统玩意儿和新花样凑在一起，文化跟消费互相帮忙。 一方面，嵊州把本地那些老底子的非遗绝活都挖出来了。像越剧、吹打乐、舞龙舞狮这些节目，不再光是在馆里坐着看了，它们会走上街头，跟汉服展示还有民俗体验结合在一起，让这些古老的艺术在咱们现代人的日子里重新变得有生气。 另一方面，越剧小镇这边可是搞出了首届“戏曲中国年”。演员们会和大家互动起来，搞展览、演专场戏，弄出那种让人感觉自己真的走进了戏里的场景。这也能让大伙儿更清楚嵊州为什么是越剧的老家。 更让人高兴的是，这次活动把好的文化资源给送到了基层。“村村有戏”的项目要跑到全市的四大街道和十大共富片区去。专业剧团的演出能走进乡村社区，让普通老百姓也能在过节的时候好好过一把戏瘾。这也是嵊州在推动大家精神共同富裕的一大实招。 说到创新，数字技术可是给文旅体验添了不少彩头。全新升级的“嵊州寻宝”AR打卡活动特别有意思。它把越剧、唐诗还有小笼包这些地方的文化符号都变成了手机上的解谜线索。大家只要拿着手机就能在虚虚实实的世界里找城市的记忆。这种玩法既好玩又能让人记住它，也给文旅产业的数字化转型提供了个好样板。 还有个大家平时不太注意的地方——消费场景的营造。城隍坊这块区域头一回整体亮相了。这儿设置了绍兴地区第一个宠物祈福点和姻缘树这些特别的场景。它还跟旁边的东前街连在了一起，变成了一个能祈福、能做手工、还能吃饭购物的地方。这样一来不光拓宽了节日花钱的地方，也因为环境变了样吸引了更多人来凑热闹。 看整体的规划就能知道这套思路是对的。活动主要围着大宗购物、特色吃喝、实惠惠民这三条线走，搞了购物节、美食汇还有文旅惠民这六大专场促销活动。这种做法体现了政府引导、市场主导、大家一起参与的好机制。 通过发消费券、办特色市集、推旅游套餐等方式让利给老百姓的目的是明确的，就是要把大伙儿的消费潜力给激发出来，让商贸和旅游在春节期间形成一股合力往上走。 这次新春消费文旅季的举办其实是地方上依托文化底子、创新消费供给、服务老百姓需求的一次大练兵。它不只是搞点节日气氛这么简单，更是要通过文章来打造旅游风光，又用旅游来彰显文化底蕴。这是在更广的地方、更深的层次、更高的水平上推动文化和旅游融合发展的一种积极尝试。 嵊州正努力画好一幅文旅惠民、经济提振、文化传承齐头并进的新春画卷。这种经验也能给别的地方提供参考看看怎么促进消费升级、怎么深化文旅融合的路子。