最近，四川甘孜推出了一项特别诱人的终身门票政策，只要300多元就能无限次畅游14个景点。很多网友都觉得这次机会实在是太划算了。以前想要把这14个景点都玩一遍，门票钱就得花掉1091元。这次只要300多元就搞定了，性价比相当高。除了甘孜，安徽天柱山、新疆吐鲁番等地也有类似的“一次购票，终身畅游”优惠。 仙乃日雪山下的湖泊卓玛拉措在彩林中显得格外美丽，这个画面来自新华社。网友们给各地推出的终身门票政策点赞，都觉得景区越来越大方了。最近景区们不仅有终身门票这样的优惠政策，还有不少针对特定人群免票的活动。比如多地景区对属马、姓马或名字里带“马”的游客提供免费入园。早在以前杭州西湖灵隐飞来峰景区就取消了门票免费开放了。 这些优惠政策让很多游客感受到了景区的善意，他们也愿意前往这些地方旅游。有人计算过经济账，“终身门票”虽然少收了些收入，但是把游客流量重新还给了所在城市和地方。流量提升带来的消费增加就会带动周边餐饮、交通、住宿等产业发展。 这个观点还有数据支撑。自从西湖拆围墙免门票以来，杭州旅游总收入从2002年的294亿元增长到了2019年的4005亿元。免费的5A级景区西湖被大家视为一个成功案例。 现在的问题是各大景区应该思考如何从“卖门票”转向“卖服务、卖体验、卖文化”。文旅服务者和管理者应该注重开发景区文化，通过文化叙事引发游客情感共鸣。人们愿意为优质体验、文化产品和沉浸式服务买单。 这次很多人关注到了“终身门票”，也希望能有更多景区在降低对门票依赖后把工作重心放在内容供给和服务升级上。社会效益可能比一时收入更重要。这不仅能提升城市气质还能增强地方吸引力竞争力。