30分钟极速送达，正在把中国消费市场变成了一个全新的战场。现在这个国家，有着千万级别的骑手团队，他们让商品能够随时送到你手上，不管你在城市的哪个角落。以前的人要去商店买东西，现在通过线上APP就能轻松搞定，餐饮、生鲜、美妆这些东西都能在你需要的时候立刻送到家。以前大家还觉得这种即时配送只是餐饮和生鲜的事，现在已经扩散到了美妆个护领域。 日前，由即时零售渠道品牌价探PriceTag和全链路服务商开心果数智联手搞的美妆品牌OPENDAY专场活动落下了帷幕。这次活动把国内十九家知名美妆品牌都请来了，大家坐在一起讨论怎么玩转即时零售这个新赛道。讨论的结果很明确：即时零售再也不是个可有可无的补充渠道了，它成了美妆品牌不得不重视的战略高地。 那么为什么这么多品牌都要挤进来呢？主要是因为这个市场大得惊人。根据美团闪购品牌部生态营销大区的艾高鹏透露，整个即时零售市场的规模正在向万亿级别狂奔，美妆这些非餐品类涨得特别猛。而这股增长的主力，就是那群“90后”、“00后”的年轻人。对于他们来说，“30分钟到家”早就不是应急的办法了，而是一种追求效率的生活方式。他们愿意为了确定性的时间买单。 面对这种新的消费方式，传统品牌就得改变思路了。作为拥有300多家线下仓店的价探PriceTag，在这次活动里提出了“即时零售增长实验室”的想法。他们不想只当个简单的中间商，而是要全方位地帮品牌一把：比如帮新品快速上架做测试；用大数据找出爆款产品；通过店铺运营提升曝光率；打通小红书到美团的营销闭环。 要想让这个行业跑得起来，光靠一家不行，得大家一起使劲。作为联合主办方的开心果数智用“数据+技术”来提供服务。他们从渠道搭建、营销策划到促销管理都管起来，给品牌一个从头到尾的解决方案。价探PriceTag也分享了不少实用的策略，比如把资源集中在爆款上、用RTB精准投广告、用满减券来促转化。 这次美妆品牌OPENDAY专场活动就是大家在聊怎么应对这种变化。它让大家看清了一个事实：即时零售正在改变“人、货、场”的逻辑。对于品牌来说，现在不布局就晚了，供应链、运营和体验都得跟上。 未来会怎么样？随着配送网络越来越成熟，“30分钟到家”会变成一种习惯。像价探PriceTag提倡的那样当“增长合伙人”，跟品牌一起培育市场才是正道。这场为了速度而打的仗，最终拼的是谁能把产业链串起来创造最大的价值。