春节临近，青海玉树藏族自治州的消费市场年味渐浓、热度攀升；在华龙宜嘉生活超市等参与年货节的商家门店，消费者来来往往，购物车装得满满当当，收银台前消费券核销提示音不断。热闹背后，是政府精准施策、企业积极配合、群众主动参与形成的合力。 从政策设计看，玉树州此次年货节推出了一揽子促消费措施。政府投入50万元专项资金，发放2.1万张电子消费券，设置满100减15、满200减30、满300减50三档优惠，可直接抵扣消费金额。分档优惠既降低了购物成本，也兼顾了补贴力度与可持续性。同时，建立市场监测调度机制，督促商家加大生活必需品和特色年货储备，确保粮、油、肉、蛋等民生商品供应充足、价格平稳，为消费回暖提供支撑。 从市场表现看，促消费政策带动效应明显。作为参与商家代表，华龙宜嘉生活超市活动启动6天销售额同比增长30%，日均接待顾客近200人次，消费券核销超过100笔。数据表明，政策支持与商家配合形成了实效，更释放了消费需求。 从商业模式看，年货节采用线上线下联动的运营方式。线下门店通过红灯笼、金色福字拉花等布置营造节日氛围，提升到店体验；线上开展直播带货和社群团购，人参果礼盒等特色商品通过直播每天售出数十盒，线下也出现热销。线上线下协同，既覆盖不同消费习惯的人群，也提升了购买便利度和商品触达范围。 从商品结构看，“本地特色+外地特产”的组合更受欢迎。超市在特色农产品专区集中陈列风干牦牛肉、糌粑点心等本地特产，并以雪山、牦牛等高原元素设计礼盒包装，既方便本地居民采购，也吸引外来游客选购。同时引进外地特产，丰富品类，让消费者可以一站式备齐年货，兼顾民族特色与多样化需求。 从社会效应看，年货节也带动了各民族群众的交流融合。超市负责人罗永跃来自四川，在当地藏族乡亲的帮助下创业发展，目前超市80%的员工为本地藏族群众。他为员工提供技能培训，倡导互帮互助，形成稳定融洽的团队氛围。就业带动与协作共赢相结合，表明了民族地区经济发展的包容性与韧性。 从消费拉动看，年货节为一季度经济增长提供了支撑。预计本次年货节将直接带动消费超过800万元。春节消费历来是年度消费的重要节点，通过政府促消费与企业促销活动合力推进，玉树州正逐步形成“政府搭台、商家唱戏、群众受益”的良性循环。
年货节的火热，映照出群众生活需求的真实变化和市场运行的活力。把促消费做得更精细，把保供稳价抓得更到位，把特色产业培育得更具竞争力，才能让节日里的“年味经济”转化为更长周期的增长动力。在政策与市场同向发力的过程中，玉树消费回升不仅体现在数据上，也体现在群众日常生活里更实在的获得感与幸福感。