陇南市宕昌县的群山之间，官鹅沟景区正在成为西北文旅发展的一个新样本。最新统计显示，2025年景区游客接待量同比增长45.2%，省外游客占比达38%，“五一”假期单日客流创下10.27万人次的历史峰值。亮眼数据背后，是当地多年坚持生态保护与文旅融合的持续投入与推进。长期以来，北方景区普遍受季节影响明显。官鹅沟同样面临“夏秋旺、冬春淡”的瓶颈，年均52天的冰冻期曾导致冬季游客量不足全年的15%。如何盘活“冷资源”，推动从单一观光向复合体验转型，成为景区管理与地方发展的关键问题。宕昌县委县政府将破解季节性难题作为高质量发展的重要抓手。通过编制《官鹅沟大景区总体规划》，明确“生态为基、文化为魂、康养为核”的发展路径。在基础设施上，累计投入12.6亿元，新建游客中心3处、游步道58公里；雷古山客运索道建成后，高山景观被纳入常态化可游范围。产品供给上，推出冰瀑观赏、温泉养生等12个冬季项目，带动冬季游客量实现23.2%的增长。文化赋能成为景区提质增效的重要路径。当地挖掘羌藏文化元素，打造“官珠”“鹅嫚”文化IP，推出非遗展示、民俗体验等7大类文化活动；同时引入智慧管理系统，实现门票预约、客流监控等环节的数字化管理。有关举措使游客平均停留时间从1.2天延长至2.5天，二次消费占比提升至38%。市场拓展上，景区逐步形成多渠道营销网络：一方面融入全省“大九寨”旅游经济圈，开通8条省际旅游专线；另一方面布局线上传播，“云端秘境养生火锅”等特色内容在短视频平台获得超2亿次播放。客源结构也呈现年轻化趋势，18—40岁群体占比达35.95%，来自京津冀、长三角等地区的游客明显增加。专家认为，官鹅沟的探索具有示范意义。中国旅游研究院副研究员张伟表示：“其突破在于以创新方式把生态优势转化为产业优势，为西部欠发达地区提供了可借鉴的文旅融合发展路径。”数据显示，景区带动全县发展农家乐320家、民宿76处，直接就业人数达1.2万，旅游业对县域GDP贡献率提升至21%。
从“藏在深处”到“走向全国”，官鹅沟的变化体现出一个清晰逻辑：好山好水是基础，治理能力与产品供给决定能走多远。守住生态底线、以游客体验为标尺、以产业联动为路径，才能把阶段性热度转化为持续竞争力。对西部县域而言，文旅不是简单的“造景”“引流”，而是以系统思维重塑发展方式；只有在保护绿水青山的前提下提升服务、丰富业态、做实共享，才能让“人气”持续转化为“福气”。