抖音电商在治理假冒伪劣和虚假宣传方面已经拿出了实质性的举措，从2月25日发布的年度报告中就能看到成果。报告把过去一年里平台在打击这类违规行为上的努力和结果全都展示出来了。在打假方面，平台每天拦截掉的假冒伪劣商品数量超过了100万件，全年拦截的风险商家更是达到了400万家。尤其是针对大闸蟹这类季节热点商品，2025年一共质检了451万单；对于翡翠、黄金这些专业性强且单价高的商品，QIC质检服务的日均检测量也超过了25.5万单。 在整治商家层面，因为虚假宣传和售卖假货等问题，平台全年累计处理了超过20万个违规商家，还有132万个违规商品被清除。对于那些严重违规的达人，27万名达人也被清退出去了。为了让消费者买得更放心，平台还重点强化了3C、耐消等品类的资质审核力度，2025年共处理了超过66万个不合规的商品和16万家不合规店铺。 面对一些具体的乱象问题，比如“超级福袋”误导消费者这种玩法，平台已经累计处理掉超过7万个违规商品和1万家违规商家。针对这些问题开展的专项治理行动也有30次之多。比如针对“低质直播间”、“真人盗播”等现象，平台采取了一系列措施进行打击。 对于那些误导消费者的功效夸大宣传问题，2025年平台累计处理了4.3万个商家和14万名达人。在材质虚假方面也毫不含糊，针对珠宝、羽绒服等重点品类强化了审核和识别能力，累计处理了4228个商家和16.9万名达人。 不良商家及达人的违规行为已经呈现出团伙化的趋势了。为了提高治理效率，平台把风险识别与联动处置能力提升了上去。过去一年里平台前置拦截住了2.2万个违规团伙，风险团伙处置效率也提高了45%。 达人作为消费决策的重要影响者其言行至关重要。过去一年里平台共处理内容违规超1300万条，还有47万违规达人被无限期回收了带货权。 报告还提到了一些其他数据：像售卖假冒伪劣产品等违规行为让平台清退了27万名严重违规达人；还有因虚假宣传等问题平台全年累计处置商家超20万个；涉及材质虚假的商家数量是4228个；涉及功效夸大宣传的商家是4.3万个；拦截风险商家数量是400万家；拦截假冒伪劣商品的日均数量是100万个；平台还重点治理了团长乱象、低质直播间、真人盗播等30次专项行动；以及像翡翠黄金珠宝等QIC质检服务的日均检测量是25.5万单；还有处置内容违规超1300万条；无限期回收带货权的达人数量是47万；以及关于消费体验核心——商品质量的一系列数据比如日均拦截假冒伪劣商品超100万个等。