最近分众传媒跟支付宝搞了个“碰一下，抢红包”，在全国的电梯间里到处都是。这东西给大家发钱的同时，也帮品牌搞出了不少生意，眼看着就要变出万亿的商机来了。 这个玩法其实挺简单，你把手机解锁后，把头部放到电梯海报旁边的蓝色圈里一碰，就能拿到现金红包或者优惠券。这事儿之所以火起来，主要是操作特别省事，还安全得很。没解锁的手机碰了没反应，解锁了也只会跳转到领券的地方，根本不用输入密码什么的。再加上支付宝跟分众都敢说“你敢碰我敢赔”，大家都放心参与了。 据说8月6号开始，支付宝会给这个活动砸进去1亿元现金红包，到时候还能抢到1000万份淘宝闪购的免单券和一大堆购物券。大家玩的时候顺手就能领个奖，别提多开心了。 分众传媒的老板江南春也说，这活动不光是为了让人开心，还要让商家赚到钱。因为分众有300万个电梯点位能覆盖到4亿人，再加上支付宝的技术帮忙，就把从看到产品到下单买的整个流程给打通了。商家可以根据不同区域的人喜欢什么样的优惠来调整策略，还能根据谁领了券来画像，以后做广告就更精准了。 三得利在上海和杭州用这个模式搞了一波，他们的组合拳是“3元现金红包+29元减10元优惠券”。消费者拿到红包后，在店里买5.5元的水可以直接抵3元，在网上买29元的一箱还能抵扣10块钱。结果效果特别好，点位活跃率涨了65%，碰上的人有43810个。杭州那边有68.6%的人都领了券跳转去买东西，上海也有66.8%的人点进去了。产品卖得好了很多，年轻顾客也更认识这个牌子了。 淘宝闪购也没闲着，用户领的券直接就能在平台上下单买东西。再加上他们的“小时达”送货服务，大家在电梯里碰一下就能马上变成订单。数据显示这段时间用户下单的时间提前了72%，比原来的效果广告还强50%呢。 最后咱们再来看看国家广告研究院丁俊杰院长的看法吧。他说电梯广告从“看”变成“碰”，这其实是响应了国家扩大内需的号召。分众的这些网点就像毛细血管一样，把分散的需求给聚到一块儿变成了规模效应。 说白了，“碰一下”不光是发红包那么简单，它改变了大家怎么注意东西、怎么跟品牌互动的方式。对于商家来说，它把以前那种看广告很久才可能买的路给拉直了；对于行业来说，它重新定义了线下的价值。等以后这个生态铺得更开了，肯定有更多品牌能在贴近老百姓生活的场景里赚到钱。