11月21日这天，GUESS在中国市场正式宣告停止运营，它们打算先给2月27日这一波清仓腾出地方。不少人接到了品牌发来的通知短信，说是因为经营模式要调整，所以全国所有的线上、线下店铺都得在3月底前彻底关门。记者联系了线上旗舰店的客服，那边也确认了3月底前撤退的消息，店员那边也证实了要撤退的事儿。 GUESS所属的Authentic Brands Group告诉界面新闻，现在正在中国进行战略调整，至于下一步怎么走还没透露更多。查资料就能知道，GUESS其实是在1981年创立的，总部在美国洛杉矶，最早卖的是牛仔衣服，后来慢慢成了个全球知名的时尚集团，产品线很全，什么时装、鞋履、手表、配饰都有。 这事儿在网上挺热的，很多人都晒出了收到的短信截图。有人说自己刚收到通知还挺意外的，还有人想赶紧去买点之前看中的东西。对于这个品牌关店，不少人挺惋惜的。毕竟GUESS当年可是不少人的青春回忆呢，以前各大商场都能看到它们的身影。很多消费者都讲起了当年的事儿：“我大学时特喜欢GUESS”，“以前的条纹衫挺经典的”，“买过他家的长款羽绒服特别暖和”。 不过也有网友觉得GUESS这几年竞争力有点下滑了。“价格也不便宜”，“服务也不好”，“要不是短信提醒我都忘了这个牌子”。还有人吐槽说买过一次质量很一般，完全不值那个价。其实现在本土品牌起来了，市场也越来越多元化了，外资品牌想要立足确实很难。 就在2025年11月21日这天，德国的黛安芬集团也宣布要退出中国市场了。从2025年12月31日开始，它们就在大陆不做了。不光是黛安芬，法国的Etam也把天猫官方旗舰店关了。从11月30日那天开始就不营业了。 这些外资品牌在中国的经历就像是过山车一样。虽然有过黄金时代的辉煌和转型时的阵痛，但这只是市场竞争下的正常交替罢了。现在本土品牌的崛起和市场的多元化给大家带来了更多选择。 《2025-2030年中国服装行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告》里的数据显示：2025年国内服装市场增长还是挺稳定的。上半年居民人均买衣服花了843元钱呢。大家在1到9月期间买衣服也花了7590.2亿元钱呢，跟去年比起来还增长了2.4%。