1929年创立的挪威高端户外品牌诺乐最近在北京最高端的商业中心SKP开了店，这是它在中国的第一家店。这个动作说明诺乐想在中国市场站稳脚跟，也反映出中国消费者对高品质户外装备的需求越来越大。诺乐一直是由家族经营，讲究“以极简，载极致”，专注做高性能的装备。它在1976年就开始用GORE-TEX面料了，是欧洲第一批用这个面料的品牌之一。产品线覆盖滑雪、登山、越野跑等多种户外场景，功能性强，耐用性好。 这个品牌历史上给好多极境探险活动提供过支持，比如挪威巨魔墙的冬季首攀还有南北极远征。它也跟保时捷、雅典表这些高端品牌合作过，还有好多名人喜欢他们的产品。最近中国的户外市场发展很快，大家都想买到专业又好的装备。所以诺乐在2025年跟滔搏合作了，滔搏现在是它在中国市场的独家合作伙伴。 之前诺乐已经在上海开过体验店试探过市场反应了，发现大家都喜欢他们产品的高性能或者高品质生活方式。SKP这个店不光展示冰雪运动的装备，还展示登山、越野跑这些多元场景的产品。店里还有一个专门区域讲品牌的历史故事，让大家知道他们有多专业。 不过光靠历史和产品还不够。现在中国高端户外市场竞争很激烈了，很多国际大牌都在抢这块蛋糕。诺乐要保持自己高端专业的形象同时也要符合中国消费者的喜好才行。滔搏有很丰富的渠道运营经验能帮诺乐拓宽市场，但是要把诺乐的户外文化和技术变成中国人能懂并且认同的价值主张，还是需要花时间慢慢做的。 现在中国的户外市场正在往“深度户外”和“专业户外”发展，消费者对产品科技含量和可持续性要求更高了。这对诺乐来说是个机会也是个挑战。他们需要在营销、教育用户还有体验场景上多下功夫，让大家真正喜欢上他们的产品。 中国高端户外市场这块大蛋糕还是要看谁更懂中国消费者的文化和生活方式了。