疫情防控转段后的第二个春节，各地文旅市场迎来复苏窗口期；青岛市市南区以传统生肖文化为切入点，率先推出面向特定人群的精准惠民政策。调查显示，此举措既是在传统文化基础上的创新表达，也是在冬季旅游淡季提振消费的务实尝试。深入分析可见，此次活动的设计兼顾了多重目标。从文化维度看，马在中国传统文化中象征奋进与吉祥，景区将生肖元素与现代体验结合，进行更贴近当下的呈现：如云上海天景区在369米高空设置八骏走马灯装置，电视塔推出“小涩谷”观景打卡点，让传统符号以现代方式“可看、可拍、可体验”。从市场角度看，1966年至2014年出生的属马人群覆盖老中青三代，政策由此精准瞄准家庭客群的消费潜力。值得关注的是，各景区并未停留在门票减免本身，而是同步完善了配套体验。国际会议中心开放上合峰会原貌展示，海底世界推出国潮主题展览，海信探索中心设计科学庙会活动，形成“免票引流—场景消费—口碑传播”的闭环。文旅部门监测数据显示，类似定向优惠在2023年端午、中秋等节日已开展试点，带动二次消费额达到门票价值的3—5倍。业内专家认为，这种差异化营销具有示范意义：一上通过降低门槛吸引客流，另一方面以内容创新提升体验价值。青岛大学旅游学院教授王振波表示：“将民俗符号转化为消费场景的做法，既保留了文化根脉，又激活了市场动能，为冬季旅游淡季破题提供了新思路。”从发展前景看，此类特色活动有望成为文旅融合的常态做法。市南区文旅局有关负责人透露，未来将建立“传统节日+现代科技+地域特色”三位一体的常态化惠民机制，计划在清明、端午等传统节日持续推出系列主题活动，并探索与周边商圈联动的一站式消费模式。
节日文旅的竞争，归根结底是服务能力与内容供给的竞争。惠民政策带来客流只是第一步，更关键的是把城市资源转化为可感、可参与、愿意回味的体验，才能让“到此一游”变成“还想再来”。在稳预期、促消费的背景下，面向细分人群提供更精准的文旅产品，以更高品质的公共服务承接热度，既是激活假日经济的现实路径，也为城市的长期吸引力提供更扎实的支撑。