霸王茶姬把用户当成了自家的设计师，只需动动手指，就能在小程序里给奶茶贴上专属的图案。品牌没请明星代言，也没砸钱投广告，靠着给用户提供一个低门槛的创作平台，就把张凌赫主演的《逐玉》剧里的热度给接了过来，让这杯奶茶成了表达自我的载体。 张凌赫在这部古装剧里饰演谢征，靠着高颜值圈粉无数。他的粉丝们看到了霸王茶姬的创作功能，赶紧把他在剧中的剧照和写真上传上去，DIY出了一张张高颜值的杯贴。这些漂亮的照片在小红书和抖音上迅速传开，甚至有不明真相的网友以为这是品牌官方的动作。 这股热潮的爆发，其实是因为霸王茶姬踩准了时间点。就在《逐玉》热播的时候，品牌上线了这个功能，让大家可以自由上传图片和分享作品。这就把原本单向的品牌广告变成了双向的互动游戏，用户自发地成了品牌的宣传员。 没有任何官方宣传引导，粉丝们晒出杯贴、打卡发文，这种自发的分享形成了病毒式传播。品牌几乎是零成本就收获了海量的UGC内容（即用户原创内容），靠着张凌赫的顶流人气提升了自己的曝光量和销量。 这种玩法也被很多新消费品牌借鉴了。比如拉面范选择了官方合作模式，推出了温感材质的泡面桶；喜茶彻底释放了用户的创造力；书亦烧仙草用反差感的杯套成功突围。大家都在想尽办法把产品杯身变成营销载体。 其实用户的脑洞才是最大的宝藏。品牌把主动权交给用户，让他们来设计杯子，再借助他们的传播力去扩散话题。在注意力稀缺的时代，花钱投硬广不如让用户主动为你说话。 霸王茶姬的成功告诉我们：未来的竞争不再是比谁的预算多，而是看谁更懂得尊重用户、发挥他们的创造力。在流量贵、大家都烦硬广的当下，这种轻量化的营销模式不仅省钱还能拉近和年轻人的距离。