近年来，民宿行业保持增长势头；2025年数据显示，全国民宿订单量稳步上升，供需两端同步走强。其中，特色民宿搜索量同比接近翻两倍，成为带动消费的重要因素。分析认为，这与年轻群体消费习惯变化密切涉及的，“00后”占比接近60%，“95后”出游频次最高，推动更具趣味与体验感的出游方式逐步替代传统“打卡式”目的地游。 从区域分布看，山东依托较完善的产业链和丰富的旅游资源，民宿发展水平居于前列。青岛位列“2025年最受欢迎的10个民宿消费目的地”榜首，北京、威海、南京等城市紧随其后。值得关注的是，大型赛事活动带动下，南京搜索咨询量明显上升，徐州订单同比增长122%。开封、防城港等新兴目的地增速同样突出，反映出市场正从传统热门城市向更多元的区域延伸。 价格结构整体稳定。报告显示，100元至300元价位的民宿占比达62%，中端市场仍是主力。同时，三亚、西双版纳等地高端住宿需求增长明显，单笔消费超万元的订单比例上升，显示消费者对品质与体验的要求持续提高。 市场结构上，特色民宿正成为新的增量空间。携宠民宿、海景民宿等细分品类搜索量增长显著，推动行业继续精细化。从城市层级看，一线城市依旧是消费主力，但三线及以下城市订单同比增长30%，济南、南昌等城市表现亮眼，体现出下沉市场的潜力。 行业专家指出，当前增长不仅体现在规模扩张，更体现在结构优化。亲子游、主题乐园等场景需求走强，两居室及以上房型订单增速较快，反映家庭出游更为活跃。此外，“长途游与周边游并存”的错峰特征更加明显，连续入住30天以上的订单增长20%，旅居式生活方式正在加快普及。
民宿消费的变化，折射出居民旅游从“到此一游”向“深度体验”、从“集中出行”向“灵活分散”的转变。顺应这个趋势，既需要市场主体持续提升产品与服务，也需要地方在规范管理和公共服务上同步完善。让“住得安心、住得舒心、住得有新意”成为常态，民宿经济才能在扩内需、促消费和推动文旅融合中释放更持久的动能。