三都县，这片贵州的土地，正借着“贵州村马”这个IP，探索出一条独具特色的乡村振兴路径。身为全国唯一的水族自治县，三都有着千年传承的端节赛马习俗。当地人把散落的民间习俗挖掘出来，搞起了标准化的赛道、专业化的赛事组织，还给民俗活动加了氛围感。到了2025年8月，“贵州村马”成功入选中华体育文化优秀项目，这可是水族崇马文化在现代社会的一次大变身。 每逢赛马节，五万人的看台都挤满了人，这热闹不仅因为体育竞技吸引人，更是因为三都县搞出了“赛事+”的产业生态。白天看赛马，晚上就能在都柳江畔欣赏民族歌舞、逛非遗集市、吃长桌宴。2025年夏天还推出了夜跑赛事，把赛马和灯光艺术、江边音乐会、荧光气球秀结合起来，打造出夜间的文旅消费场景。 据三都县统计局数据显示，“贵州村马”带来了巨大的流量。特色餐饮入住率提升了42%，非遗手工艺品销售额同比增长67%。更有超过300名返乡青年加入了相关产业链，这可把就业创业的大门给打开了。水族姑娘潘晓霞在展示敬酒歌时感慨道：“传统文化成了我们就业创业的新平台。” 这种以核心IP牵引多元业态的模式，解决了乡村旅游“白天热闹、夜晚冷清”的难题。游客孟璐原本只是来看赛马，结果被水族文化深深吸引住了。 为了让品牌长久发展，三都县建立了“政府引导、市场运作、群众参与”的机制。一边用财政资金完善基础设施，一边引入专业团队制定管理体系。还给村马文化保护基金撑腰，用来保存驯马技艺和做学术研究。 今年推出的“村马护照”集章活动也挺有意思，游客收集印章就能兑换特色农产品。这个设计既延长了停留时间，又整合了全域旅游资源。 从传统端节到现象级文旅IP，“贵州村马”的奔腾之路诠释了民族文化和现代产业的融合。未来三都还将继续深化文体旅融合内涵，让传统文化在新时代持续跳动。（本文基于三都水族自治县文旅发展实践采写，数据来源：黔南州文体旅游局、三都县统计局2025年第三季度报告）