问题：冬季文旅消费具有明显季节性，康养休闲需求集中释放，但各地同质化竞争加剧，目的地需要“产品供给、传播触达、跨城联动”上形成更强的识别度与转化能力；同时，长三角一体化背景下，城市间客源互通更频繁，如何把区域“流量”转为“留量”，成为文旅目的地升级的重要课题。 原因：一上，气温走低带动温泉疗养、短途度假、周末微度假热度上升，游客更看重“舒缓、疗愈、亲子陪伴”等复合型体验。另一方面，消费结构正在变化，年轻群体偏好社交化、互动化、场景化产品，亲子客群则强调研学与自然体验的结合。叠加交通网络完善与城市群生活圈形成，跨城出游门槛降低，目的地从“单点吸引”转向“组合供给”，需要用更清晰的主题与内容叙事建立品牌心智。 影响：此次汤山在沪杭合肥三城同步推介，表明了以核心客源城市为抓手、以场景体验为主线的营销思路。在上海，移动巴士串联武康大楼、新天地、豫园、外滩等地标，将温泉文化与城市公共空间结合，强化“可见、可达、可参与”的传播效果；在杭州，以趣味运动互动融合疗愈概念，贴近年轻人“边玩边养”的消费心理；在合肥，围绕亲子研学设置化石修复等体验，扩大教育性与参与度。多城联动不仅有助于释放冬季市场潜力，也通过差异化内容实现对不同客群的精准触达，增强跨城引流的效率。 从资源禀赋看，汤山温泉旅游度假区位于南京江宁，拥有大面积山林与较高森林覆盖率，兼具山、水、泉、林等自然要素，并叠加六朝至民国等历史文化资源。作为南京唯一的国家级旅游度假区，其在温泉康养领域具备较强的品牌基础。近年来推动“温泉+”战略，向运动疗愈、文化研学等方向拓展，反映出目的地从“单一泡汤”向“复合度假体验”的转型趋势。这种转型在当前文旅市场中具有现实意义：一是提升淡旺季调节能力，二是延长游客停留时间与消费链条，三是增强产品抗同质化能力。 对策：推动长三角文旅协同，关键在于从“活动式推广”走向“机制化合作”。一要强化区域协同营销，与核心客源城市的旅行社、平台渠道、社区场景形成常态合作，建立以周末游、亲子游、康养游为重点的产品体系与价格机制。二要完善“温泉+”产品供给，围绕运动康复、森林疗愈、研学实践、文化演艺等形成可组合的线路，提升从“到此一泡”到“住一晚、玩两天”的转化。三要提升服务标准与安全管理，温泉目的地应在卫生、救援、客流疏导、亲子设施等建立更严格的规范，增强口碑传播的可持续性。四要加强内容叙事能力，把自然资源、历史文化与当代生活方式结合，形成清晰的品牌符号与传播话语，避免仅停留在“打卡式”热度。 前景：随着长三角城市群一体化进程加快，文旅消费将更多呈现“高频、短程、分众”的特征，康养与休闲的边界继续融合。温泉度假区若能以生态资源为底盘、以多元体验为抓手、以跨城协作为通道，将更有机会在区域竞争中形成差异化优势。预计未来一段时间，围绕“健康生活方式”的产品将持续扩容，目的地竞争重点也将从单纯资源比拼转向内容创新、服务质量与运营效率的综合较量。汤山此类跨城推介的探索，若能进一步沉淀为稳定客源网络与常态化产品供给，有望为长三角文旅协同提供可复制的实践样本。
汤山的跨城推广是文旅产业融入长三角一体化的积极探索。通过创意营销和资源共享，既盘活了传统文化资源，也为区域文旅协同发展提供了实践参考，对促进产业升级和区域经济融合具有示范意义。