春节是文化消费需求集中释放的时间窗口；近年来，群众对"有文化味"的过年方式期待不断提升，既要热闹喜庆的年俗氛围，也要可参与、可学习、可分享的文化体验。如何把节日人气转化为阅读热度，把传统习俗转化为可感知的文化服务，成为实体书店春节运营的重要课题。 假期延长与出行范围扩大，使文化空间需要提供更强的体验性和社交属性。同时，短视频等传播方式加速了"内容—场景—消费"的联动。基于此，安徽全省新华书店在春节期间强化场景设计与内容策划，通过"书香+年俗"的组合供给，把图书与年画、剪纸、灯笼等传统元素以及文创产品进行整体呈现。 创意传播带动了线下热度。除夕当天，安徽新华书店推出以全省16市地名谐音为亮点的云端拜年视频，将地域文化融入新春祝福。假期里，多地门店通过图书专区、年俗商品专区、主题活动和互动体验，形成"可逛、可学、可买、可玩"的复合型文化空间。读者在选购图书的同时，能够通过年俗体验了解传统节日源流，增强对中华优秀传统文化的认同。 本次春节运营的突出特点是以内容供给为核心、以体验活动为抓手、以公共文化属性为底色。首先，突出"场景化"运营思路，通过主题陈列把知识阅读与生活美学连接起来，让读者在体验中完成文化学习。其次，强化年俗与非遗的活态呈现，在部分门店推出非遗市集和技艺展示，吸引家庭群体深度参与。再次，面向不同年龄层配置差异化活动，如醒狮灯笼制作、面塑创作、诗词飞花令、竹编画体验、京剧脸谱彩绘等，让传统文化以更亲近的方式融入日常。最后，结合节庆文创消费热点，推出春晚系列文创产品，满足年轻群体的个性表达需求。 从更长周期看，春节书店热度的提升反映出公共文化服务供给从"有无"走向"优质与精准"。实体书店以阅读为根、以活动为桥、以场景为器，能够在城市商业空间与公共文化空间之间找到新的结合点。随着"书香安徽"建设持续推进，书店与学校、社区、文旅机构等主体的协同空间仍有拓展余地。下一步可在常态化活动机制、非遗项目长期驻场、阅读推广与研学课程开发等形成更稳定的产品线，推动"节日热"转化为"全年热"。
文化的生命力在于创新，传统的价值在于传承。安徽新华书店在春节期间的文化实践，既尊重了传统年俗的历史底蕴，又提供了其当代表达的新形式。通过将阅读推广与文化体验相融合，书店不仅实现了商业价值，更重要的是承担起了文化传播和文明传承的社会责任。这种以文化为纽带、以读者为中心的创新模式，正在为"书香安徽"建设注入新的活力，也为全国文化机构的转型发展提供了有益的参考。