春节消费旺季将至，成都新津区推出的“兴”喜年货节带动效应明显。活动不再局限于传统年货集市的“摆摊卖货”，而是围绕购物、体验与服务，打造更立体的消费场景。对当前扩大内需背景下的县域促消费实践，也具有一定参考价值。随着城乡居民消费升级，单纯的商品交易已难以满足群众对春节氛围与文化体验的需求。新津区结合“农旅融合”定位，整合本土产业和文化资源。现场设置百米年货长廊，组织美好集团等企业展销特色农产品，同时引入非遗表演、传统游艺等内容，让消费场景既有年味，也更有参与感。 数据显示，活动通过“集福抽奖”“发放优惠券”等方式深入释放消费需求。银鹭等品牌单日销售额超过50万元，部分商户出现断货并紧急补货。另外，活动还带动周边餐饮、交通等行业增收约120万元，消费外溢效应较为明显。以节庆为纽带、商贸为载体、文化为支撑的做法，正在推动乡村商业形态向“可逛、可玩、可消费”转变。 当地政府在活动组织中发挥了统筹作用，通过搭建政企协作平台，联动文旅部门、商业协会、村级组织等力量，提升资源配置效率。年货采购与民俗体验的组合设计，既保留了传统集市的烟火气，也引入更清晰的运营和服务机制。“政府引导+市场运作”的组织方式，为同类地区开展促消费活动提供了可借鉴的路径。 专家分析认为，融合型消费场景的增加，反映出县域经济正从追求规模扩张转向更注重质量与效益。随着乡村振兴持续推进，未来或有更多地区探索“文化IP+特色产业+节庆经济”的组合。新津的实践也表明，找准传统文化与现代消费的连接点，乡村市场同样能够释放可观的消费潜力。
年货集市既服务民生需求，也是地方产业与文化的展示窗口。把“买年货”和“过好年”结合起来，把优惠让利与规范服务统一起来，既能让群众获得更便利、更有温度的节庆体验，也能让乡村产业在真实市场中沉淀品牌与信任。以节庆活动带动消费、以烟火气激发新动能，有助于推动城乡融合发展，也为乡村全面振兴提供更扎实的支撑。