话说南京消费者陈先生前不久买了包今麦郎的“手打挂面”，没想到吃起来完全不像手工面的味儿。按照今麦郎给的解释，“手打”这俩字不过是个商标，跟真正的手工制作压根没关系。这玩笑开得有点过分了，你看看产品包装，“手打”二字大得显眼，还配着“好像妈妈的手打面”这种宣传语，谁看了不得把“手打”和传统手工作艺往一块儿想？再看看右上角那个小小的商标符号，根本不仔细看根本注意不到。这摆明了就是拿商标当幌子来忽悠消费者，这种“心机商标”也不是头一回见了。之前就有报道说，“树上采的椰子水”其实是个待审商标，“一品牛肉干”也是注册商标的套路。好多厂家都爱把描述产品特点的词注册成商标，然后在包装上偷偷淡化标志，存心让大家误解产品的属性。明明问题都摆这儿了，今麦郎还是装作没看见，继续这样搞事，说明他们“打擦边球”的心思有多深。这种拿商标当卖点的做法早就出圈了。从法律上讲，企业这是踩了红线。《商标法》规定不能用欺骗性标志误导消费者，《食品标识监督管理办法》也说食品标识不能虚假夸大。所以哪怕“手打”已经注册成功了，要是在实际使用里把人给骗了，那也是违法的。消费者信任是企业的命根子，要是“手打”不是手打的、“手擀”不是现擀的，长此以往大家还能信谁？让人遗憾的是作为头部企业的今麦郎没能带头守住底线，反而带头玩起了小聪明。治理这些乱象光靠企业自觉肯定不行，监管部门必须动手管一管才行。毕竟想让市场健康发展，企业讲诚信和监管严要求缺一不可。一方面得在注册审核上把关口把牢，对那些容易误导人的描述性词严把关口；另一方面对那些打擦边球的行为也要拿制度说事：必须清清楚楚地标注它是商标的属性。还有对那些被查出来的虚假宣传得依法严惩不贷。说到底商标可不是用来骗人的工具。企业只有回归到产品本身上来，用真正的好品质和透明的信息去赢回消费者的信任才行。（撰稿 / 和生 编辑 / 马小龙 校对 / 杨利）