问题：在全球旅游市场加快复苏、竞争趋于激烈的背景下，如何以更具辨识度的文化符号和更顺畅的跨区域产品组织，扩大入境旅游规模、提升体验质量，成为港澳与内地文旅协同发力的共同课题。
以港澳为重要门户和中转节点，构建覆盖更广、衔接更顺的旅游线路，是满足国际旅客“一次入境、多地体验”需求的重要抓手。
原因：一方面，传统节庆文化具有强烈的情感凝聚力和国际传播穿透力。
春节作为中华文化的重要载体，既能提升目的地的文化辨识度，也能带动餐饮、住宿、交通、演艺等多业态联动。
以“欢乐春节”为平台集中推出主题活动与文化形象，有利于在海外市场形成稳定的品牌记忆。
另一方面，港澳具备联通国际航线、会展商务与城市观光资源集聚等优势，能够为旅客提供便利的入境与中转服务；叠加内地持续丰富的文旅供给与区域协作机制，为打造跨城市、跨主题的组合产品提供了条件。
影响：启动仪式上，“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”以东汉铜奔马“马踏飞燕”为设计灵感，融合传统纹样与“中国红”等视觉元素，强化节庆的温暖与喜庆表达。
业内人士认为，具有鲜明文化意象的统一符号，有助于提升活动传播效率，推动“看得见的节庆氛围”转化为“可感知的消费场景”。
与此同时，首批10条“一程多站”入境旅游精品线路以“文旅融合、主题鲜明、区域联动”为设计核心，覆盖长江文明、黄河文明、大运河文明等文化脉络，联动京津冀、江浙沪、东北等区域文旅产业集群，并串联“熊猫家乡”“世界屋脊”等国际知名文旅IP，为国际旅客提供更具系统性、连续性的深度游选择。
线路推出不仅有利于延长旅客停留时间、提升综合消费，也将带动跨区域资源整合与产品标准化，促进文旅产业链上下游协同。
对策：与会代表表示，将进一步加强港澳与内地文旅业界合作，围绕品牌共建、产品共推与服务共保形成合力。
具体看，一是以节庆节点为牵引，提升城市公共空间与景区景点的主题化表达，形成“可参与、可传播、可转化”的活动矩阵；二是以线路产品为抓手，优化口岸通关、城市交通衔接、导览服务与多语种信息供给，提升跨城市旅行的便利度；三是以市场为导向，面向不同客源地细分需求推出差异化产品，将文化体验、科技打卡、生态休闲、演艺赛事等内容有机嵌入行程；四是强化行业协同与质量监管，通过标准化服务、信用约束与安全保障，提升入境游客满意度和复游意愿。
前景：数据显示，香港入境旅游恢复势头延续，多个海外市场增长明显。
业内普遍认为，随着国际航班网络进一步完善、区域联动产品持续丰富以及节庆品牌效应不断放大，港澳有望在国际旅客进入中国市场的“首站”与“枢纽站”角色上发挥更大作用。
未来，围绕“一程多站”的产品体系仍有拓展空间：既可向更多主题延伸，如世界遗产、非遗体验、研学交流等，也可在数字化服务、预约与支付便利、跨境通信等方面持续优化，推动入境旅游从“恢复性增长”迈向“结构性升级”。
当马踏飞燕的古老意象化作“吉祥马”的现代演绎，当十条文旅动脉贯通内地与港澳，这场推广活动已超越常规营销，成为讲好中国故事的创新实践。
在建设旅游强国的征程上，既需要坚守文化根脉的定力，更呼唤联动发展的智慧。
港澳与内地的这场“双向奔赴”，正为全球旅游业复苏注入强劲的东方动能。