近年来，直播电商中“三品一械”的违规营销问题更为突出，已成为消费者投诉和市场监管的重点。北京阳光消费大数据研究院2024年调查显示，在“三品一械”直播带货涉及的问题中，虚假宣传舆情占30.5%，违规广告占13.35%，销售误导占17.66%。这些问题既损害消费者权益，也影响市场秩序。随着违规案例屡见不鲜，强化监管的紧迫性更显现。拥有9000多万粉丝的主播“太原老葛”因在直播推广超声胶原炮、熊胆粉等商品时使用虚假宣传用语，被太原市市场监管局罚款560万元。网红“阿宝”因涉嫌未经备案从事食品经营并进行虚假宣传，被厦门市市场监管部门罚款57万余元。这些案例显示，达人带货“三品一械”时，虚假宣传最为常见；相关问题在粉丝规模较小的主播群体中也更易发生。
规范不是给行业“降温”，而是为市场“清障”；当达人带货回到广告法治框架，“三品一械”的传播回到科学、审慎的边界，既能更好守住消费者健康安全，也有助于直播电商走向成熟。下一步关键在于标准更细、执行更严、协同更强，让合规成为共识，让诚信成为流量，让高质量发展成为直播经济的真正底色。