北京电 由中国出版协会、中国书刊发行业协会联合主办的2026阅读X大会，这几天刚在京闭幕。这次会议主要讲图书出版和发行行业的新动向，还有怎么转型的事儿。会上分了书店论坛和出版论坛两块内容，大家讨论了在技术和消费习惯都变了的情况下，行业怎么才能发展得更好。 北京开卷信息技术有限公司的首席研究员杨伟在会上发布了《2025年图书零售市场趋势洞察报告》，这报告里透露了很多市场变化的细节。数据显示，2025年，像直播带货、短视频推荐这类内容电商的销售码洋同比涨了30.43%，占比也达到了40.53%，比传统平台电商还多。这说明现在买东西的人越来越愿意通过视频来获取信息了。 现在的图书零售市场竞争很激烈，大家不再光是想把蛋糕做大，而是想把自己这块蛋糕分得更细致。卖书的商家也不想跟别人打价格战了，想通过提供不一样的服务来留住顾客。读者们也不再只是想随便买本书，而是希望能快速找到自己需要的有用内容和体验。杨伟说，现在是个全面由内容驱动的阶段了。 各类书店在卖纸质书的同时，也开始搞讲座、研学、社群互动这些事儿了，大家都想把服务做得更有深度。中国书刊发行业协会理事长艾立民肯定了实体店的这些努力。他说实体店作为行业的基础，通过搞品牌化、特色化运营，打破了同质化竞争的局面。他们还能精准服务不同读者群体，融入城乡公共文化服务体系里去。 湖北省新华书店集团的代表讲了他们怎么在数字浪潮中做改变。他们通过创新机制建立了一套包括平台电商、新媒体电商还有整合电商的发行网络体系。苏州慢书房的联合创始人许涛则强调了“产品力”和“深度连接”的重要性。他认为书店的生命力不在规模大小上，而在于有没有独特的文化品格和真诚的服务温度。 下午的出版论坛主要聊内容生产和知识转化的事儿。中国出版协会理事长邬书林指出智能化时代出版业积累的知识资产很值钱。他呼吁行业要拥抱新技术，把这些资源变成推动社会创新的“高能燃料”。浙江少年儿童出版社社长郑重表示出版机构要推进内部改革，围绕优质IP搞文创、影视、教育这些业务来延长产业链条；还要用人工智能等新技术搭建新的产业生态。 这次大会让人看得很清楚中国图书行业是怎么变的：在零售端方面是以内容驱动为核心逻辑了，实体店正从单纯的卖货地方变成综合文化服务体；在生产端方面知识价值被看得很重，技术和内容的融合开辟出了很多新领域。无论是书店想跟读者建立更深层的连接还是出版业想把知识变成发展动力大家都指向一个目标：在信息太多的时代里夯实内容基础、创新服务形态、提升价值供给。 最后未来的发展肯定是属于那些能深刻理解变化、守住文化初心并且愿意去创新实践的人。