2013年，网易云音乐因为旋律、评论让无数乐迷感动，社区氛围浓厚。不过去年8月它搞了个“云村社区”，大家却觉得就是几个论坛拼在一起，气氛完全没调动起来。相比之下，网易云没能搞定的那一套，QQ音乐这次有能力借助庞大的曲库和明星资源一次性解决。网易云做得不好的UGC质量问题、流量倾斜和变现失衡的问题，QQ音乐都给补上了。 在这次升级里，QQ音乐悄悄在10.0版本里打开了社区大门。它在视频和音频推荐变得更细的同时，塞进去一块全新版块——扑通社区。官方说这是音娱互动平台，而核心“扑通小组”把音乐、明星、影视综艺和生活这些年轻人喜欢的领域都给覆盖了。简单来说就是围着音乐画圈，把志同道合的人都聚拢起来。 在线音乐App总也躲不过社区这关。版权大战让大家烧了不少钱，QQ音乐虽然是赢家，但也时刻担心版权会出问题。现在版权不再是大风险了，大家都要比拼谁能留住人、满足更多需求。社区就是最好的办法，谁能做出个氛围好的平台，谁就能在用户和流量上占优势。 这个新社区有三张王牌。“扑通广场”实时滚动着各种话题，这功能和微博热搜很像，只不过是在QQ音乐自己的地盘上玩。“扑通小组”里既有明星超话，又有兴趣圈子，追星的人可以签到打榜，乐迷也能在小组里聊黑胶、Livehouse。“扑通房间”就像会唱歌的聊天室，R1SE、boystory、周锐、CORSAK胡梦周这些艺人都试过水。 这个新战场其实就是想复制微博的粉丝经济模式。“扑通广场”像热搜，“扑通小组”像超话，“扑通房间”像群聊。用户在这儿签到攒积分、打榜氪金，最后平台坐收分成。粉丝以前只能花钱买会员单曲，现在还能花钱买数据互动甚至偶像的“在线陪伴”。 能不能成功就看谁能把“圈层运营”做得更极致了。当版权战结束后，“音乐拉同好、社区锁用户、数据反哺版权”的玩法就成了关键。虽然能不能复制微博的超话神话还不好说，但只要能把生态做好，大家就都有希望在下一个十年继续留在赛场上。