近期，部分网络平台出现以“1499元飞天茅台企业直供”“免搭售快速通道”等为噱头的虚假招商链接，扰乱市场秩序。1月18日，贵州茅台酒销售有限公司通过官方渠道发布声明称，上述信息均属冒用名义的违规行为，公司已启动法律程序追责。据悉，茅台当前企业团购业务仅限全国42家自营门店线下办理，需提交纳税证明等资质材料并签订正式合同，未开通任何线上“快捷通道”。 这些虚假信息的出现，也折射出茅台产品供需关系仍然紧张。尽管茅台近年来通过i茅台平台提高直销比例，但飞天茅台终端市场价格长期高于指导价。第三方数据显示，2026年飞天茅台散瓶市场价约1540元，与1499元官方价之间存价差空间。不法分子借助这种心理预期，编造“内部渠道”实施诈骗，不仅损害消费者权益，也对茅台力求稳定的价格体系造成冲击。 针对有关乱象，茅台同步推进“打击与规范并举”的治理措施。一上，联合网信、公安等部门加强溯源排查与打击处置；另一方面，优化企业客户服务政策。根据1月16日公布的新规，2025年度纳税超过100万元的民营企业（不含酒类专营企业）可申请平价申购资格，产品范围也从经典飞天扩展至精品茅台、陈年酒等高端系列。业内人士认为，该做法在满足合规企业用酒需求的同时，也通过资质门槛压缩投机与诈骗空间。 从行业角度看，茅台此次表态与行动延续了其渠道改革思路。自2021年取消经销商“条码制”以来，茅台持续提升直营渠道占比，2023年半年报显示直销收入占比已达45%。此次面向企业客户开放多品类平价申购，既有助于提升B端服务的精细化程度，也通过增加正规供给深入挤压灰色交易空间。中国酒业协会专家表示：“头部酒企推动渠道透明化，将倒逼行业建立更规范的价格管理机制。”
维护健康有序的市场环境，需要企业把规则讲清、把流程管住，也需要平台提升治理能力并建立快速处置机制，同时还离不开公众提高风险意识、坚持走正规渠道。面对不断翻新的“低价申购”“内部直供”等诱导信息，先核验再办理、少些侥幸心理，才能避免因轻信而带来财产损失和信息安全风险。