永辉超市把连续五年亏损的帽子继续戴在头上。最近，国内零售巨头永辉超市给出了2025年的业绩预报，说上市公司股东到手的钱还要是亏的。这就是从2021年以来，他们要遭遇的第五年亏损了。财报数字看出来，2025年前三季度，永辉超市挣了424.34亿元的钱，比去年同期少了22.21%；扣掉乱七八糟的费用之后，股东们净亏了15.02亿元。分析家说这利润和营收双双往下掉，主要是因为永辉主动搞了一个大动作——关店。前三季度他们关了超过325家店，全国的门店总量也从高峰期的一千多家变成了450家。 业内人士觉得这成绩正好说明了现在传统零售遇到的那些麻烦事儿。最近这几年，大家花钱的习惯变了，别的渠道竞争也激烈，还有运营成本一直在涨，实体超市都在转型的深水区里挣扎。永辉超市从2024年开始搞以顾客体验为主的改店计划，到了2025年三季度末的时候，他们已经把手里一半多的老店铺都改了一遍。改完的店铺顾客多了80%，有些店的赚钱能力也上来了，看来这个调整确实有点效果。不过转型嘛肯定得有阵痛。一下子关那么多家店就得亏一笔钱，再加上还得花钱装修店面，这对眼前的利润压力特别大。 再加上最近公司因为一点小事儿跟别人打官司了，虽说没伤筋动骨吧，但还是让不少投资者担心钱袋子里的现金流够不够用。股票市场上的股价也是一路走低从2024年底的将近7块钱跌到了5块钱左右，这也说明市场对零售板块正处于艰难过渡期的态度还是挺谨慎的。为了应对这些挑战，永辉超市也在供应链这块儿下功夫优化了。他们搞了个“裸价直采”的模式来买东西，第三季度的毛利率一下子冲到了19.84%，存货也少了47.1%，这说明他们在管库存和供应链上已经有了一些阶段性的成绩了。 接下来的时间里行业的变化还在继续深化。一方面大家对购物体验和东西质量要求越来越高，另一方面线上线下一起干、供应链管理精细起来已经成了大势所趋。永辉超市能不能靠一直这么使劲转型和精细运营来打下基础、把长期发展搞好，还得等着时间来检验呢。实体零售这条路本来就不容易走顺溜的，既需要敢断腕的决心也得有耐心去一点点抠细节。永辉超市的业绩波动其实就是中国零售业在探索变革时的真实写照。怎么在做大生意和赚钱之间找个平衡点？这不仅是企业的难题也是整个行业的样本啊！只有把握住零售的本质再不断去创新变化才行！