2026年春节将至，文旅市场变得热闹起来。为了促进消费，江苏省无锡市的灵山胜境景区最近推出了一项惠民举措。从2月5日到2月13日，这个景区每天上午10点会在线上平台发放免费游览门票，总共发了将近三万张。这个活动给市民和游客提供了实实在在的福利，也展示了文旅行业以惠民为导向的发展趋势。门票是提前预约好的，比如2月5日预约的就是2月15日（大年初六）的票，以此类推，直到2月13日预约的是2月23日（大年初七）的票。游客需要通过“无锡灵山胜境”的微信公众号或者小程序来预约成功后会收到确认信息，预约的时候需要带身份证或者电子身份证来核验入园。免费门票不能退换、转赠或者改期，也不包括景区内部分二次消费项目。灵山胜境的这个免费门票活动不是一个孤立的行动，无锡市文化广电和旅游局之前也宣布过一些类似的计划。这个活动是为了响应国家促进消费和繁荣文旅市场的政策导向，同时也是无锡市打造友好旅游城市形象、吸引客流和拉动综合消费的具体实践。这个活动的好处很多，首先是让市民可以直接享受优质旅游资源，营造欢乐祥和的节日氛围。其次是吸引客流带动周边经济发展。再者就是提升景区品牌知名度和游客忠诚度。在这个阖家出游的高峰期里，灵山胜境还计划举办一系列文化娱乐活动给游客更好的体验。这样一来就能把单纯门票经济转变为全面服务竞争优势了。不过大规模免费活动也会对景区管理提出更高要求比如客流管理和安全保障等问题需要提前做好准备才能把好事办好。无锡灵山胜境发放免费门票就是一个很好的例子展示了公共旅游资源的社会共享属性和文旅市场主体创新服务的姿态同时将短期惠民与长期品牌建设结合起来有望实现多赢局面为传统佳节增添更多文化魅力与时代气息希望这个探索能为文旅产业高质量发展提供有益借鉴。