随着居民消费升级和文旅融合加深，传统节庆活动正走向更多元；今年春节假期，上海金山山阳田园打破地域边界，创新引入东北雪村民俗元素，为长三角游客打造别具一格的文化消费场景。该实践主要来自三方面推动力：一是后疫情时代消费者对沉浸式体验的需求增强。据中国旅游研究院数据，2023年参与民俗体验游的游客占比同比提升27%；二是乡村振兴带动农旅产业升级，金山区近年累计投入2.3亿元用于农业观光设施改造；三是南北文化互动的市场空白，江南地区此前缺少较成体系的北方年俗展示平台。活动现场设置三大核心体验区。美食区复原东北传统灶台烹饪场景，由专业厨师带领游客制作铁锅炖大鹅、酸菜白肉等菜品，食材选用当地散养禽类和有机蔬菜；互动区推出捕鱼、套圈等传统游戏，其中“年年有鱼”项目单日参与量超过500人次；文化展演区安排舞龙舞狮等非遗表演，夜间结合灯光秀营造节日氛围。通过“可参与、可带走、可传播”的设计，活动有效延长游客停留时间，并带动二次消费。业内专家认为，跨地域文化融合要把握三点：文化符号提炼要准确，在地化改造要有分寸，服务配套要形成闭环。山阳田园通过建立标准化流程、培训本地农户参与运营、开发主题文创等方式，初步搭建起可持续的运营模式。运营方表示，春节前五日接待量达1.2万人次，有关农产品销售同比增长40%。展望未来，“民俗IP+场景再造”为乡村旅游升级提供了新思路。随着《“十四五”旅游业发展规划》提出培育文化体验旅游示范项目，类似做法有望在更多地区落地推广。但同时需警惕同质化竞争，建议结合地方文脉深化内容创新，完善四季、全时段运营体系，推动文旅融合向更高质量发展。
春节的“年味”不在于距离远近，而在于能否让人们在共同参与中感到温暖与连接。把传统年俗转化为可体验、可参与、可消费的文旅产品，是激活假日经济的重要路径。只有在热闹之外持续提升服务品质、守住安全底线、强化文化表达，才能把短期假期流量转化为长期产业动能，推动乡村文旅迈向更高质量发展。