咱们聊聊中国东北那块，有个叫抚远的地方。东极呢，就在那儿。这地方真的很特别，冬天特别冷，原来搞旅游挺难的。最近，抚远搞了一个新年马拉松，把体育和旅游结合起来。特别有趣的是，夺冠的那位选手叫张水华，是位护士。她拿了冠军后，第二天就去给边疆文旅做代言了。这事儿挺有意义。 这个案例背后有好几个逻辑。首先啊，大家现在都喜欢体育赛事，抚远借这个机会提升了知名度。东极这个地理标识也被巧妙地利用了。张水华呢，她既是护士又是冠军，这种身份很容易引起大家共鸣。普通老百姓更容易被她这种健康、努力的精神感动。 再说了，抚远想找个新出路。黑瞎子岛这些旅游资源都挺不错的，就是冬天太冷了。这次请冠军体验直播就是突破传统营销的做法。 这事儿对当地带来不少好处。直播让大家看到了抚远冬天的冰雪和渔猎文化，话题火了起来。体育加旅游这种模式也给边疆发展提供了新思路。 以后要进一步发展这种体旅融合模式的话呢，得建长效机制，把体育和旅游对接起来。还要把基础设施搞得好一点，把游客留住。多挖掘一下本地少数民族文化。 随着国家全民健身政策和文旅消费升级的发展，体育旅游肯定是个增长点了。边疆地区就可以充分利用地理、文化优势打造特色产品。 这次抚远的实践告诉我们：严寒气候也能变成体验优势。只要找准点创新发展就能给大家带来温暖了。