一、假日消费表现强劲 2026年春节9天假期，国内旅游和体育消费双双增长。数据显示，国内出游人次达5.96亿，比2025年春节假期增加0.95亿人次；旅游总收入8034.83亿元，同比增长1264.81亿元。体育用品、冰雪装备和场馆服务等消费明显提高，成为推动假日经济的重要力量。 此增长与米兰冬奥会赛期重合密切涉及的。赛事热度带动国内滑雪场、冰场客流激增。2月5日至8日，央视体育赛事频道收视率翻倍，冬奥会关注度直接转化为消费动力，体育消费首次成为许多家庭春节聚会的主要选择。 二、冰雪消费南北同热 传统"北热南冷"的冰雪消费格局正改变。 北方地区继续保持领先优势。哈尔滨春节期间接待游客1366.3万人次，旅游收入211.8亿元，冰雪大世界单日游客中南方游客占比达80%。吉林省游客量同比增长26.9%，冰雪消费券使用金额增长49.9%。新疆通过"凭机票免费滑雪"等举措吸引游客923.57万人次，旅游收入94.21亿元。黑龙江、吉林、辽宁、新疆等地旅游服务收入同比增长62.4%。 南方市场增长更为显著。成都已建成60多处冬季运动场馆，西岭雪山游客量增长3倍；温州文成县绿水尖滑雪场接待游客5万人次，同比增长40%；南通、湖州等地室内冰场持续火爆。冰雪消费正从专业运动向大众娱乐转变。 三、消费升级趋势明显 春节期间冰雪消费呈现专业化、多元化特点。 装备需求上，武汉等地体育用品销售增长196.6%，滑雪服、滑雪板等专业装备销量翻番。培训服务供不应求，亚布力滑雪度假区接待游客20.5万人次，教学和装备租赁收入占比提升。政策效果显著，山西发放的22.52万元冰雪消费券带动102.6万元相关消费。 "冰雪+"模式不断创新。巴东恩施绿葱坡滑雪场开设夜场后日均接待3500人次；吉林、黑龙江将冰雪与民俗结合，带动周边住宿、餐饮消费同步增长。 四、产业发展前景广阔 2026年春节冰雪消费增长得益于多重因素：冬奥效应持续、消费意愿增强、政策支持加大以及供给质量提升。参与人群从北方扩展到全国，从年轻人延伸到全年龄段。国产装备竞争力增强，服务水平提高，产业生态逐步完善。 当前，我国冰雪产业规模正迈向万亿元目标，产业链不断延伸，区域布局优化，成为拉动内需和消费升级的重要动力。
春节冰雪消费的亮眼表现，反映了文旅市场复苏和体育消费升级的趋势。要将短期热度转化为长期发展，需要提升产品质量、规范服务标准和完善产业生态。随着"冷资源"持续释放经济价值，冰雪产业将在扩大内需和高质量发展中发挥更大作用。