问题：从“人气”到“消费”，假日市场如何实现高效转化 近年来——假日旅游热度持续攀升——但一些城市仍面临“景区人多、消费停留短”“游客走得快、商圈接不住”等结构性矛盾。如何把客流变为客单、把热度变为持续度，成为检验地方文旅产业能级与治理水平的重要标尺。2026年春节，海州区以文旅为牵引，将文化内容嵌入旅游动线、将商业服务嵌入体验链条，探索以“融合供给”提升消费转化效率。 原因：文化IP叠加新潮玩法，形成可传播、可停留的体验供给 海州区的破题之道，于以本土文化资源构建差异化吸引力。当地深挖非遗、东夷文化与“西游”文化元素，把鱼灯表演、英歌舞、佾舞礼乐等内容融入古城巡游与街区展演，推动“传统年俗”以更适配当代审美的方式走进公共空间。同时，面向年轻客群推出国风马术巡游、光影秀与民乐电音等新表达，形成“可看、可拍、可分享”的内容供给。数据显示，有关主题在短视频平台形成高热传播，带动海州古城等核心区域客流显著增长，文化内容成为带动文旅商联动的关键变量。 影响：客流增长带动多点消费，“夜经济”“乡村游”“首店”共同发力 在旅游搭台上，海州区突破景区边界，推动“景区—街区—商圈—乡村”联动，构建全域消费场景。海州古城围绕夜游推出系列主题专场，单日最高客流突破10万人次，带动周边餐饮、零售、文创等业态同步升温；盐河巷夜间市场以“美食+非遗”聚合人气，夜间消费持续走高。，园博园、孔望山、月牙岛等景区围绕自身特色组织主题活动，向周边乡村外溢带动效应逐步显现，塔塔农场农趣嘉年华、番茄庄园采摘等项目，使“乡村消费”成为假日新亮点。 商业承接上，海州区以“苏新消费”等活动为牵引，节日期间推出100余项促消费举措，商超与街区通过年货市集、折扣让利、积分兑换等方式扩大消费触点。首店经济亦成为增长点：盒马鲜生、泸溪河等8家首店春节期间累计实现销售额1200万元。2月15日至23日，辖区重点商超累计实现销售额1.53亿元、接待客流174.1万人次。总体看，传统商超稳住“基本盘”，首店与夜间消费形成“增长极”，多元业态共同推动“文旅流量”向“消费增量”转化。 对策：以精细服务托底，以市场秩序护航，提升体验与口碑 假日市场“热”起来，更要“稳”得住。海州区以精细化治理完善服务链条：节前在高铁站设置志愿服务台，提供指引与便民物资；假期免费开放机关事业单位停车场，开通古城免费接驳，引导错峰出行，缓解停车与通行压力；组织2000余人次开展安全保障、环境保洁与秩序维护，整治景区周边乱象，维护消费者权益。 保供稳价同步推进。当地建立生活必需品每日监测机制，12类重点保供物资日均储备约2.2万吨，17类民生商品价格总体平稳，为节日消费营造稳定预期。实践表明，服务保障不仅是“兜底”，更直接影响游客停留时间、消费意愿与二次传播效果。 前景：从“节日爆点”走向“常态引擎”，融合发展仍需在三上加力 业内人士认为，海州区春节“成绩单”说明了文旅商融合对扩内需、促消费的现实拉动作用：重点监测景区及乡村旅游点接待游客300.4万人次、同比增长25.47%，显示融合供给有效增强目的地吸引力。下一步要把“假日爆发力”转化为“全年持续力”，仍需三上持续用力：一是完善IP产品体系，推动非遗与本土文化从节庆展演走向常态化演出与可消费产品；二是做强夜间经济与城市漫游线路，形成稳定的夜游、夜食、夜购、夜演组合；三是提升商业承接质量与价格透明度，推动首店、品牌与本地商户协同发展，形成“体验—消费—口碑—再来”的闭环。同时，深入加强交通组织、智慧导览与人流预测，提升高峰期承载能力与安全韧性。
海州区的实践表明，文旅商融合不是简单叠加，而是要把文化认同、消费场景和服务保障贯通起来，形成可持续的运行体系；当非遗鱼灯点亮古城夜色、田间地头成为消费新场景，背后是传统文化与现代消费的相互促进。在扩大内需的背景下，这种以文化带动旅游、以旅游带动消费的探索，或将为区域经济转型提供更多空间。