这事儿发生在2023年，国家药品监督管理局那会儿也发了话，说牙膏不能瞎吹治病修复。本来吧，大家对口腔护理挺上心的，可这次一个有名的牙膏品牌直播间就很离谱，他们在短视频平台上发的那些视频太吓人了。你看那画面里，牙缝直接就没了，牙还能自己长回来，这谁能信？配上什么“促生氟磷灰石”、“类牙质新生”之类的专业词儿，摆明了就是暗示产品有医疗效果。 仔细一查，这些素材原来是人家网友分享的贴片美容经历，被他们给盗来了还改了样。那博主后来发声明说了，自己的原创内容被人乱剪乱改拿去做广告了，这事儿给人家添了不少堵。虽然现在侵权的视频被下架了，但直播间里还有别的夸大宣传的内容还在飘着呢。 其实牙膏也就是个日用品，跟药不一样。国家监管那边早就说了，牙膏没有治疗疾病的本事。可有些商家就是利用大家怕牙病的心理，拿专业术语包装一下，再加上视觉效果一糊弄，就把护理跟医疗修复给混为一谈了。这次这个直播间更是过分，“生物胶水”、“断尾再生”这种类比都用上了，甚至还拿别人的视频当真人实证来蒙人。这种行为既违法又侵权，说明企业在合规管理上有大漏洞。 这对消费者伤害不小啊。那些买了几十万件的顾客，本来是想靠着“修复牙缝”来治牙疼的，结果发现产品压根不是那么回事儿，很容易闹出群架来。这对市场秩序也是一种破坏。老老实实做生意的企业要是不愿意跟风炒作，以后在市场上很难混了。像这种大品牌带头乱来，更是会把行业带坏。 针对这种情况，监管部门其实早就开始管了。2023年发的《牙膏监督管理办法》里早就有规定，标签上不能瞎写治大病的词儿。不过现在短视频火了，直播里的话术和动态画面又给监管出了新难题。平台方得把审核这关把牢点，特别是对那些认证了的账号内容得多盯着点。企业自己也得把好关，别再干那些偷素材、乱改视频的蠢事了。消费者也得长点心眼儿，别被那些所谓的“高科技”骗了。 以后行业还得走科学宣传这条路。虽然技术创新很重要，但这东西得在法规里头玩才行。企业得拿点临床试验的数据出来说话才行，别老想着靠特效或者瞎扯的比喻忽悠人。监管部门也可以搞个功效清单出来，把哪些能说哪些不能说给划清楚了。 其实说白了营销就是为了把产品卖出去给消费者看的工具罢了。如果科技变成了造假的工具，如果宣传完全脱离了科学依据，那最后倒霉的不光是买东西的人，连公司的牌子都得烂掉。这次的事就像一面镜子照出来的真相：有些企业在竞争里太浮躁了；也照出了整个行业在搞创新和守规矩之间很难找平衡的窘境。只有让宣传变得实在点、尊重科学点，口腔护理这个行业才能让大家长久相信它、支持它发展下去。