说起来，2026年1月25日那天，齐鲁大地开始了一场热闹的迎春消费季，主题就叫“三餐四季暖齐鲁，烟火人间迎新年”。这是山东省搞的“悦消费 惠新春”活动，不光是为了卖货，更是让大家看看老传统是怎么跟现在的买卖融在一起的。在启动仪式上，“与辉同行”的董宇辉聊了聊他的看法。他觉得“三餐四季”和“烟火人间”可不是空话，这就是山东人最实在的过日子样子。你看村里的大集上多吵啊，家家户户的饭菜香味飘出来，吃着煎饼卷葱和鲁菜那种滋味，特别让人觉得踏实。董宇辉觉得，山东人之所以实在、好客、热情，就是因为这种团聚的日子、赶集的场面和亲朋好友的相逢给带出来的。 这春节啊，核心价值就在庆祝丰收、期盼团圆、敬畏时间上。山东是儒家发源地，年俗特别全。从腊月祭灶一直到正月里闹春，从非遗表演到家庭祭祀，都有一套完整的说法。这种生活习惯慢慢变成了大家心里的共识。“悦消费 惠新春”活动的策划思路就是照着这来的。全省一共弄了十大主题板块：有卖年货的，有旅游的，有健康体育的。不光有线下的买卖，还有线上的购物体验；不光卖吃的喝的，还有对老人的服务。 这个活动全省16个地市都要联动起来，光山东这边就筹备了327场促消费活动。这些活动可不是瞎促销，而是得挖点地方特色符号。淄博把陶瓷琉璃的手艺融进了年货市集；烟台把蓬莱仙话变成了沉浸式的旅游项目；临沂就把商贸物流和红色文化结合在一起……大家各有各的招数，凑一块儿就画了一幅既有老底子又有新感觉的大画。 从经济学角度看这次活动有三大特点：一是把民俗记忆变成了能体验的东西；二是线上线下都能买；三是政府、市场、社会都在一块儿使劲儿。中国社会科学院财经战略研究院的张平研究员说：“山东这一次的实践说明，节庆经济想长久得靠文化认同。”当煎饼大葱、剪纸年画这些东西自然而然地进了消费场景，大家买的不光是东西，还是那份情感和认同。 天快黑的时候你去看看济南芙蓉街的灯笼、潍坊杨家埠的年画作坊或者青岛台东步行街的霓虹灯就知道了。这个消费季就像一根带子把传统和现代、市场和文化连在了一起。在这时候，山东正在试着用文化的温度去搞创新经济。正如董宇辉说的：“最有活力的经济形态永远都在最朴素的生活里。”等各地游客走的时候，他们带走的不只是山东的好货，更是一份关于中国年、齐鲁情的温暖回忆。